안녕하세요. AMPM글로벌 장연우입니다.

제가 오늘 소개할 주제는[네이버 브랜드 검색광고]입니다.

이는 키워드 검색 시 최상단에 위치하고,

키워드당 단독으로 노출되는 특징을 지닙니다.

보이는 바와 같이

기본형으로 메인이미지,이미지내 하단텍스트, 메인타이틀,

설명문구, (원하는 카테고리로 링크연결되는)서브링크, 썸네일로

구성되어 있습니다.

브랜드 검색광고 구자이지만,

단순히 브랜딩으로만 활용하기엔 너무 아까운 지면이죠.

그래서 이니스프리와 같은 할인이벤트,

'산뜻한 봄'이라는 말을 거는 등의 시즌성을

활용한 이벤트를 메인으로 걸기도 합니다.

팁으로는 사진으로 된 메인이미지와

썸네일이 가장 클릭율이 높으니,

가독성과 의미를 잘 챙겨 넣으시는 걸 추천드립니다.

이를 잘 활용한 썸네일을 예로 들면,

하단의 사진과 같이 신규회원에게 리워드를 제공하는 등의

것이 될 수 있겠죠.

원하는 키워드는 최대 30개로

브랜드와 연관성이 꼭 필요하다는 제한이 있습니다.

예시라면 [스타벅스]라는 브랜드를 검색광고로 활용하려면,

'스타벅스 커피', '스타벅스 원두'는 사용 가능하지만,

'커피', '커피머신' '원두'는 불가능하다는 얘기입니다.

집행비용은 최근 30일간의 조회수+30-90일의 노출기간과

하단에 보이는 것과 같이 일반형과 프리미엄으로 나뉘고,

프리미엄 안에서도 하단과 같이 순서대로

갤러리, 동영상 메뉴, 동영상 슬로건이 PC버전과 모바일 버전으로 나뉘는 형식입니다.

파워링크와 다르게

한번 지불하게 되면 앞서 언급했던 것처럼

더 이상의 경쟁없이

최상단에 단독으로 노출되게 됩니다.

그렇다면 이 광고를 왜 집행하게 될까요.

바로 브랜드 어필을 위해,

구매전환율과 재방문율을 높이기 위해서 입니다.

브랜드 검색광고의 경우

집행비용이 정해져있기 때문에

금액을 줄일 순 없겠지만,

같은 금액을 보다 효율적으로 사용할 순 있겠죠?

그럼 해당 특징들을 이용해서

더 많은 광고효과 누리시길 바라겠습니다. 

지금까지 AMPM글로벌의 장연우였습니다.

감사합니다.