구글 디스플레이 네트워크 (GDN)는 구글과 제휴를 맺은 수백만 개의 웹사이트와 앱, Google 서비스(YouTube, Gmail 등)를 둘러보는 사용자를 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다.

디스플레이 캠페인은 디스플레이 광고의 복잡한 변수를 간단하고 스마트하게 관리할 수 있는 솔루션이며, 이 기능을 이용하면 효과적으로 고객 기반을 확대하고 새 전환을 획득할 수 있습니다.

디스플레이 캠페인을 이용해 Google 디스플레이 네트워크에서 거의 모든 형식의 광고를 게재하면서 관심 표명부터 구매 직전까지 구매 주기의 모든 단계에서 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

※ 이점

구글 디스플레이 네트워크의 이점은 다음과 같습니다.

ㄱ. 여러 위치의 사용자에게 도달

 디스플레이 캠페인을 통해 전 세계 3500만 개의 웹사이트와 앱, Google 서비스(YouTube, Gmail 등)를 통해 사용자에게 도달할 수 있습니다. 이렇게 하면 도달범위를 Google 검색 밖으로까지 확장할 수 있습니다.

ㄴ. 목표에 맞는 캠페인 구축

판매, 리드, 웹사이트 트래픽을 유도하거나 비즈니스, 제품, 서비스에 대한 인지도와 구매 고려도를 높입니다.

Google 디스플레이 네트워크를 사용하면 적절한 위치와 시간에 잠재고객에게 전략적으로 메시지를 전달하는 타겟팅 옵션을 통해 최적의 잠재고객을 찾을 수 있습니다.

디스플레이 캠페인에는 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 되는 AI 기능이 포함됩니다.

Google Ads에서는 캠페인 유형에 따라 입찰 전략을 선택할 수 있습니다.

캠페인에서 타겟팅하는 네트워크가 무엇인지, 캠페인 목표가 클릭/노출/전환 또는 조회수 증대인지에 따라 가장 적합한 전략을 선택하면 됩니다

웹사이트 트래픽 증가 : 클릭당비용 (CPC) 입찰

브랜드 인지도 제고 : 노출 1,000회당 비용 (vCPM)

전환수 증가 :  

ㄱ. 타겟 전환당비용(CPA) : 전환수를 기준으로 캠페인을 최적화하려는 경우

ㄴ. 타겟 광고 투자수익(ROAS) : 전환 가치를 기준으로 캠페인을 최적화하려는 경우 전환 가치를 높이는 동시에 특정 광고 투자수익(ROAS) 타겟팅 설정

ㄷ. 전환수 최대화 : CPA를 고려하지 않고 예산 전체를 이용하면서 전환수를 최대한 늘리는 경우

ㄹ. 전환 가치 극대화: 전환 가치를 기준으로 캠페인을 최적화하려고 하지만 ROAS 목표 없이 예산 전체를 지출하려는 경우

ㅁ. 향상된 CPC 입찰기능: 수동 입찰가의 자동 조정을 통해 전환수가 최대한 많이 발생하려 할 때


반응형 디스플레이 광고

디스플레이 캠페인은 반응형 디스플레이 광고를 사용합니다. 반응형 디스플레이 광고는 사용 가능한 광고 공간에 맞추고 실적을 개선하기 위해 광고 크기, 모양, 형식을 조정합니다.

Google Ads에서 다양한 애셋(이미지, 광고 제목, 로고, 동영상, 내용 입력란)을 업로드하면 웹사이트, 앱, YouTube, Gmail에 맞게 애셋이 최적으로 조합되어 알맞은 크기로 광고에 표시됩니다.

최소 1:1 정사각형 사이즈의 이미지, 1.91:1의 직사각형 이미지, 로고이미지가 있어야 캠페인 게시가 가능합니다.

각각의 이미지 리사이징이 가능하다면 일반형 디스플레이로 진행이 가능합니다.

상당히 다양한 사이즈의 이미지 배너를 등록해야하지만 반응형 광고와는 다르게 각 소재별 사이즈별로 성과를 확인할 수 있다는 장점이 있습니다.

광고 최종 세팅 이후

디스플레이 네트워크의 변경사항을 적용하는 데 12~24시간이 걸릴 수 있기 때문에 변경사항이 바로 표시되지 않을 수 있습니다.

새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 변경할 때 이 점을 염두에 두시기 바랍니다.

시작하기 며칠 전에 캠페인을 설정하고 시작일을 미래로 설정하는 것이 좋습니다.