이제 막 시작한 뷰티 브랜드가 가장 먼저 부딪히는 문제는 사실 광고 효율이 아니라 인지도인 경우가 많습니다.
검색광고는 이미 그 브랜드나 제품을 알고 찾는 사람에게 노출되고 메타 광고도 어느 정도 타겟이 좁혀져야 효율이 나는 매체다 보니
우리 브랜드가 존재한다는 것 자체를 아직 아무도 모르는 초기 단계에서는 두 매체 다 한계가 있습니다.

이럴 때 필요한 건 좁게 정교하게보다 넓게 자주 보이는 광고예요.
그래서 이 시기에 눈여겨볼 만한 매체가 네트워크 배너 광고 그중에서도 모비온입니다.

모비온이 뭔데 스타트업에 맞다는 거야?

모비온은 국내에서 손꼽히는 규모의 제휴 매체 네트워크입니다.
3천 개가 넘는 매체와 연결돼 있다 보니 한 번 세팅해두면 특정 사이트 하나가 아니라 이 네트워크 전체에 걸쳐 광고가 노출됩니다.
예산을 크게 늘리지 않아도 "어디서 봤는데?" 싶은 노출 빈도를 빠르게 만들 수 있다는 게 핵심이에요.

특히 모비온의 타겟팅은 크게 두 갈래로 나뉘는데

유저타겟팅: 아직 우리 브랜드를 모르는 신규 고객을 데이터 기반으로 찾아서 노출
리타겟팅: 사이트에 왔다가 그냥 나간 사람을 다시 붙잡는 노출

인지도가 낮은 스타트업 단계에서는 리타겟팅보다 유저타겟팅 비중을 높게 가져가는 것이 좋습니다.
아직 재방문시킬 만큼 방문자 모수 자체가 적은 시기라 우선은 우리 브랜드를 처음 보는 사람의 수를 늘리는 데 예산을 쓰는 게 효율적입니다.

광고 형태 이것부터 시작하세요!

모비온 안에서도 노출 형태가 몇 가지로 나뉘는데 스타트업 단계에서는 형태 선택도 중요해요.

네이티브 광고: 콘텐츠처럼 자연스럽게 노출되는 형태라 거부감이 적고 브랜드를 처음 접하는 사람에게 특히 효과적
배너광고: 다양한 유형으로 노출되면서 클릭률을 끌어올리기 좋은 배너광고
아이커버 광고: 매체 접속 시 화면 전체에 노출되는 형태라 임팩트는 크지만 브랜드를 처음 보는 사람 입장에서는 오히려 거부감을 줄 수 있어서

                          이 시기엔 우선순위를 낮게 가져감

인지도가 아직 없는 단계에서는 네이티브, 배너 중심의 유저타겟팅으로 먼저 우리 브랜드를 본 사람 수를 늘리고
이후 방문자가 쌓이면 그때 리타겟팅과 아이커버 광고 비중을 올려가는 순서가 자연스럽습니다.

단, 너무 자주 보이면 역효과

노출을 늘리는 게 목적이라고 해서 무조건 자주 보여주는 게 답은 아닙니다.
같은 사람에게 광고가 반복해서 너무 많이 뜨면 오히려 피로감을 느껴 브랜드에 대한 인상이 나빠질 수 있습니다.
노출 빈도는 적정선을 두고 반응이 좋은 소재 위주로 조정해나가는 게 필요합니다.

지금 브랜드 인지도부터 끌어올려야 하는 단계인데 어떤 타겟팅과 노출 형태로 시작해야 할지 감이 안 잡히신다면
상담을 통해 지금 상황에 맞는 세팅을 같이 잡아드릴 수 있습니다.

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