광고 성과 보고서를 보면 숫자는 괜찮습니다.

CTR도 버티고, 전환도 꾸준하고, 매출도 나옵니다.

그런데 마음 한켠이 허전합니다 

브랜드 검색량이 안늘고 재구매가 약하고 

네이버는 강력하다. 그래서 더 '브랜드가 안남는다!'

국내에서 구매 직전 검색은 여전히 네이버 비중이 큽니다.
즉, 구매 의도가 이미 장착된 고객이 몰려 있는 곳이죠.
그래서 네이버 검색광고(파워링크)는 성과를 빨리 만들기 좋습니다.
문제는 여기서부터입니다.

검색광고는 태생적으로
“지금 당장 살 사람”을 데려오는 데 최적화돼 있어요.
그래서 메시지도 이렇게 흘러가기 쉽습니다.

할인, 쿠폰, 최저가
오늘만, 한정 수량
무료배송, 즉시 혜택

전환은 만들어도, 기억은 잘 안 남습니다.
고객 머릿속에 남는 건이고, “싸게 샀다”
브랜드 이름은 결제 완료 화면 어딘가에 조용히 묻힙니다.

이렇게 되면 광고는 성장 엔진이 아니라 산소호흡기가 돼요.
광고를 끄는 순간 매출도 같이 꺼집니다.

그럼 “남는 브랜드”는 뭘 다르게 하냐