건강기능식품 H사
장민지 마케터
2026-01-26
조회수 : 61
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상세 내용
예산
1,000만원 - 5,000만원
마케팅 KPI
브랜드 인지도 확대 / ROAS 120-240%
잠재고객
전체
20~2425~2930~3435~3940~4445~49
광고 집행기간
6개월 이하
브랜드 런칭 기간
신규 런칭
브랜드인지도(네이버 기준 검색량)
신규 브랜드
개요
초기 브랜드를 위한 구조 설계 중심의 제품별 퍼포먼스 마케팅 전략
집행내용
데이터가 없는 초기 건강기능식품 브랜드 H사를 대상으로,
단기 성과 중심이 아닌 초기 운영 구조 설계와 제품별 동반 성장을 목표로 수립
다이어트 젤리, 프로바이오틱스, 프로틴 워터 3가지 제품의 성격과 구매 여정이 서로 다르다는 점에 주목하여
제품별 핵심 소구·타겟·매체 역할을 명확히 분리하고,
소비자가 건강기능식품 구매 시 가장 크게 느끼는 효과 불신·안전성 우려·부작용 걱정을
마케팅 단계에서 선제적으로 해소하는 전략을 핵심 방향으로 설정
단기 성과 중심이 아닌 초기 운영 구조 설계와 제품별 동반 성장을 목표로 수립
다이어트 젤리, 프로바이오틱스, 프로틴 워터 3가지 제품의 성격과 구매 여정이 서로 다르다는 점에 주목하여
제품별 핵심 소구·타겟·매체 역할을 명확히 분리하고,
소비자가 건강기능식품 구매 시 가장 크게 느끼는 효과 불신·안전성 우려·부작용 걱정을
마케팅 단계에서 선제적으로 해소하는 전략을 핵심 방향으로 설정
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