안녕하세요, AMPM 글로벌 퍼포먼스 3본부 4팀 장민지 AE입니다.
이번 게시글은 "가전 및 전자제품 업종" 에 종사하시는 분들께 특히 도움이 될 내용입니다.
전자제품 업종의 시장 흐름과 소비자 행동 변화를 분석하다보니, 시기별·매체별로 광고 효율이 크게 달라질 수 있음을 확인했습니다.
이에 따라 각 항목을 정리하여 실제 성과 개선에 활용할 수 있도록 구성했으니 도움이 되시기를 바라겠습니다!
그럼 먼저 시장 특성과 소비자 행동 변화에 따른 주요 매체를 살펴보겠습니다.
1. 고관여 제품의 특성 (냉장고, 세탁기, TV 등 고가 가전)
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특징: 고가 제품일수록 "소비자가 구매 결정까지 많은 시간과 노력"을 들이며,
오프라인 체험이 매우 중요합니다. -
소비자 여정: 오프라인 매장 방문 → 체험 → 비교 → 구매
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마케팅 포인트: 단순 온라인 광고만으로는 즉시 구매로 이어지기 어려우므로,
타이밍 마케팅과 리타겟팅 전략, 특히 "오프라인 행동 데이터 활용"이 효과적일 수 있겠죠!
추천 매체:
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검색 광고 (Google, Naver, Daum): 구매 직전 검색 유입 타겟팅
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SNS/메타 광고 (Facebook, Instagram, TikTok): 오프라인 매장 방문 이력 기반 리타겟팅, 제품 비교 콘텐츠 제공
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유튜브/영상 광고: 상세 제품 소개, 사용 후기, 비교 리뷰
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DOOH (디지털 옥외광고): 가전 매장 근처 유동인구 대상 인지도 강화
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협력 플랫폼 광고: 쿠팡, SSG, 네이버 쇼핑 등 인앱 결제 연계 → 즉시 구매 전환 유도
2. 중저가·소형 가전의 특성 (핸드믹서, 커피머신, 전기주전자, 블렌더 등)
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특징: 가격이 상대적으로 낮아 비교적 구매 충동 가능성이 높고, SNS 및 콘텐츠 영향력이 큽니다.
추천 매체:
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SNS 광고: Instagram, TikTok, Pinterest → 짧은 숏폼 리뷰, 사용법 영상, 인플루언서 협업
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콘텐츠 마케팅: 블로그, 브런치 → 리뷰·사용 후기 중심
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유튜브 광고: 제품 사용법·비교 영상 → 구매 전환 유도
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커머스 제휴 광고: 쿠팡, 네이버 쇼핑 → 쇼핑탭/인앱 결제 연계
3. 디지털 생태계 확장과 AI 기반 초개인화 마케팅
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AI 중심 광고가 빠르게 확산되면서,
초개인화(One-to-One) 마케팅이 브랜드 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 떠오르고 있습니다. -
소비자 시청 행태 변화: 세로형 영상 콘텐츠 증가, CTV(인터넷 연결 TV) 광고 중요성 확대,
DOOH(디지털 옥외광고) 규모 확장 -
AI 활용: 생성형 AI 및 AI 에이전트로 검색→발견→구매 여정 단축,
정교한 타겟팅과 개인화 메시지 전달 가능
4. 발견형·엔터테인먼트 커머스의 부상
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쇼핑이 단순 거래를 넘어 발견과 공감 기반 경험으로 진화
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소비자는 자신만의 취향에 맞는 제품을 콘텐츠를 통해 발견하고, 이를 구매로 연결
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SNS, 메시지 앱, 커뮤니티 등에서 콘텐츠와 쇼핑의 융합이 중요
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특히 고가 가전같은 경우는 라이프스타일 제안이 가능한 제품과 잘 맞습니다.
출처 : https://www.nasmedia.co.kr
이 내용을 기반으로 한다면 "2026년 광고 전략"을 핵심 흐름에 따라 예측해볼 수 있겠죠!
핵심흐름을 살펴보자면 아래와 같습니다!
- AI & 초개인화 전략: 연중 지속
- 미디어 다변화: CTV·DOOH 등
- 콘텐츠 중심 커머스 전략: 리뷰, 언박싱, 숏폼, 인플루언서 협업
- 타이밍 마케팅 중요: 라이프 이벤트·시즌별 캠페인
- 자동화 및 리포트 반복: 지속적 최적화
더 이해하기 쉽도록 예시표로 알려드려보겠습니다!
* 하지만 브랜드 고유의 특성이 가장 중요하기 때문에
아래 내용과 동일하게 전략을 세우시기보다는 "참고위주" 로 봐주시는 것이 좋겠습니다!
시기
트렌드
광고 전략
Q1 (1~3월)
신년 결심·새 출발
일부 이사 시즌
리테일 재고 정리
- 라이프 이벤트 타겟팅: 이사 예정·신혼부부 대상 “새 집/신혼 가전 패키지” 프로모션- 리타겟팅 & 리드 캠페인: 매장·웹 방문자 전환 유도- 세로형 숏폼 콘텐츠: 라이프스타일 제안 + AI 자동 생성- AI 타깃팅 테스트: 2025 구축 AI 기반 자동화 캠페인 Q1 실험, 리드 확보
Q2 (4~6월)
중고가 가전 프로모션 기회
여름 시즌 준비(에어컨 등)
디지털 콘텐츠 소비 증가
- 미디어 믹스: CTV 광고로 대형 화면 브랜드 이미지 강화- DOOH: 쇼핑몰·주거밀집지역 디지털 사이니지 광고- 콘텐츠 커머스: 언박싱·사용 후기·기능 비교 + 인플루언서 협업- AI 챗봇 연계: 웹/앱에서 제품 추천·번들 제안 → 리드·구매 자동화
Q3 (7~9월)
여름 피크(에어컨·냉장고)
백투스쿨/신학기 수요 일부
리테일 프로모션 시즌
- 프로모션 캠페인: 여름 특수가전 할인·번들 광고- 세로 영상·숏폼: 모바일 겨냥, UGC 활용 콘텐츠- 리테일 제휴: 매장 체험 후 온라인 구매 리타겟 광고- AI 맞춤 제안: 과거 방문·상담 고객 대상 구매 타이밍 예측 + 프로모션 추천
Q4 (10~12월)
연말 쇼핑 시즌
연말 선물·고가 가전 구매 집중
- 발견형 커머스·콘텐츠 마케팅: 연말 선물·프리미엄 가전 리뷰·언박싱·인플루언서 노출- AI·타이밍 자동화: 이사·혼수·선물 타깃 자동화 캠페인- CTV·DOOH 광고: TV 연결 디바이스·쇼핑몰 디지털 사이니지 프리미엄 제품 광고- 리타겟·구매 촉진: 장바구니·웹사이트 이탈자 리마케팅 + 시즌 번들/쿠폰 제공
* 하지만 브랜드 고유의 특성이 가장 중요하기 때문에
아래 내용과 동일하게 전략을 세우시기보다는 "참고위주" 로 봐주시는 것이 좋겠습니다!
| 시기 | 트렌드 | 광고 전략 |
|---|---|---|
| Q1 (1~3월) | 신년 결심·새 출발 일부 이사 시즌 리테일 재고 정리 |
- 라이프 이벤트 타겟팅: 이사 예정·신혼부부 대상 “새 집/신혼 가전 패키지” 프로모션 - 리타겟팅 & 리드 캠페인: 매장·웹 방문자 전환 유도 - 세로형 숏폼 콘텐츠: 라이프스타일 제안 + AI 자동 생성 - AI 타깃팅 테스트: 2025 구축 AI 기반 자동화 캠페인 Q1 실험, 리드 확보 |
| Q2 (4~6월) | 중고가 가전 프로모션 기회 여름 시즌 준비(에어컨 등) 디지털 콘텐츠 소비 증가 |
- 미디어 믹스: CTV 광고로 대형 화면 브랜드 이미지 강화 - DOOH: 쇼핑몰·주거밀집지역 디지털 사이니지 광고 - 콘텐츠 커머스: 언박싱·사용 후기·기능 비교 + 인플루언서 협업 - AI 챗봇 연계: 웹/앱에서 제품 추천·번들 제안 → 리드·구매 자동화 |
| Q3 (7~9월) | 여름 피크(에어컨·냉장고) 백투스쿨/신학기 수요 일부 리테일 프로모션 시즌 |
- 프로모션 캠페인: 여름 특수가전 할인·번들 광고 - 세로 영상·숏폼: 모바일 겨냥, UGC 활용 콘텐츠 - 리테일 제휴: 매장 체험 후 온라인 구매 리타겟 광고 - AI 맞춤 제안: 과거 방문·상담 고객 대상 구매 타이밍 예측 + 프로모션 추천 |
| Q4 (10~12월) | 연말 쇼핑 시즌 연말 선물·고가 가전 구매 집중 |
- 발견형 커머스·콘텐츠 마케팅: 연말 선물·프리미엄 가전 리뷰·언박싱·인플루언서 노출 - AI·타이밍 자동화: 이사·혼수·선물 타깃 자동화 캠페인 - CTV·DOOH 광고: TV 연결 디바이스·쇼핑몰 디지털 사이니지 프리미엄 제품 광고 - 리타겟·구매 촉진: 장바구니·웹사이트 이탈자 리마케팅 + 시즌 번들/쿠폰 제공 |
2025년 전자제품 시장의 흐름과 소비자 행동 변화를 보면,
시기별 타이밍 마케팅이 가장 큰 효과를 발휘한다는 사실을 알 수 있습니다.
AI 기반 타겟팅과 콘텐츠 중심 커머스, 리타겟팅 전략을 적절히 결합하면
단순한 광고 집행을 넘어 "고객 경험 강화와 구매 전환" 까지 이어지는 통합 전략이 가능합니다.
따라서, '언제 어떤 매체와 콘텐츠를 활용할지' 시기를 정확히 맞추는 것이
전자제품 광고 성과를 좌우하는 핵심 포인트라고 할 수 있겠죠!
혹시나 위 내용에 관련하여 궁금하신 점, 더 세분화된 광고전략에 관해 도움이 필요하시면
바로 상담 가능하니 언제든지 아래 연락처로 문의주세요!
Mail : yznim1070@ampm.co.kr
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