메타,구글 최신흐름 | 모바일 AI 사용량 증가가 '앱광고'에 미치는 영향
장민지 마케터
2025-11-05
조회수 : 59
댓글 0
안녕하세요, AMPM 글로벌 장민지 마케터입니다.
요즘 모바일앱에서 챗봇, 요약, 번역 같은 AI 기능을 쓰는 시간이 많이 늘고 있습니다.
사용자는 예전보다 더 구체적으로 질문하고, 앱 안에서 바로 해결하려는 흐름이 강해진 것이죠!
메타는 자사 AI와 나눈 대화 내용을 광고 개인화에 참고하겠다고 밝혔고, 적용 지역도 점차 확대하겠다고 안내했습니다.
광고가 더 이상 예전처럼 클릭이나 체류만 보는 것이 아니라
사용자가 “무슨 고민을 하고 있는지”라는 의도까지 읽기 시작했다는 뜻입니다.
메타의 핵심 변화는 이용자가 AI와 나눈 텍스트 또는 음성 대화의 주제와 의도를 광고개인화 신호로 사용하는 점입니다.
적용 일정은 12월 16일 시작이며, 10월 7일부터 사전 고지가 진행되었습니다.
우선 초기 적용 지역을 우선 도입한 후 점차 확대하는 로드맵이 제시되었습니다.
일부 지역은 규제 이슈로 초기 대상에서 제외된다는 보도가 있으며,
사용자가 AI 기능을 사용하지 않는 경우에는 해당 데이터가 수집되지 않는다는 점도 함께 안내되고 있습니다.
이렇듯 전반적인 시장 흐름이 사용자의 '행동 중심'에서 '의도 중심' 으로 옮겨가고 있다고 보면 됩니다.
따라서 모바일 앱광고를 진행하려는 분들이나, 신규 모바일앱을 런칭한 대표님들께서는
이러한 준비를 선제적으로 진행하신다면
AI 확산이 비용 상승 요인이 아니라 오히려 앱 광고 효율을 높이는 기회가 될 수 있습니다.
요즘 모바일앱에서 챗봇, 요약, 번역 같은 AI 기능을 쓰는 시간이 많이 늘고 있습니다.
사용자는 예전보다 더 구체적으로 질문하고, 앱 안에서 바로 해결하려는 흐름이 강해진 것이죠!
메타는 자사 AI와 나눈 대화 내용을 광고 개인화에 참고하겠다고 밝혔고, 적용 지역도 점차 확대하겠다고 안내했습니다.
광고가 더 이상 예전처럼 클릭이나 체류만 보는 것이 아니라
사용자가 “무슨 고민을 하고 있는지”라는 의도까지 읽기 시작했다는 뜻입니다.
메타의 핵심 변화는 이용자가 AI와 나눈 텍스트 또는 음성 대화의 주제와 의도를 광고개인화 신호로 사용하는 점입니다.
적용 일정은 12월 16일 시작이며, 10월 7일부터 사전 고지가 진행되었습니다.
우선 초기 적용 지역을 우선 도입한 후 점차 확대하는 로드맵이 제시되었습니다.
일부 지역은 규제 이슈로 초기 대상에서 제외된다는 보도가 있으며,
사용자가 AI 기능을 사용하지 않는 경우에는 해당 데이터가 수집되지 않는다는 점도 함께 안내되고 있습니다.
출처
https://www.chosun.com/economy/tech_it/2025/10/02/2CQ2Q7ONEVEOZJMQIYHWC6FGNM/
https://www.chosun.com/economy/tech_it/2025/10/02/2CQ2Q7ONEVEOZJMQIYHWC6FGNM/
이와 함께 사용자 검색 습관도 달라지고 있습니다.
네이버 검색만으로 정보를 찾기보다 AI에 "이번 겨울여행으로 일본을 가려고 하는데, 어디가 좋을까? " 먼저 물어보게 됩니다.
사용자가 다른 앱을 쓸 때 겨울 일본 여행 관련 광고를 더 자주 보게 되는 식으로,
의도 중심 신호가 앱 광고 타겟팅에 영향을 주는 사례가 늘어날 것으로 보입니다.
이러한 변화는 앱 광고에도 많은 영향을 줍니다.
의도 중심 신호가 앱 광고 타겟팅에 영향을 주는 사례가 늘어날 것으로 보입니다.
이러한 변화는 앱 광고에도 많은 영향을 줍니다.
1. 이제 앱광고에서 "의도적인 신호"를 읽는 것이 중요해집니다.
예전 광고는 ‘어디서 무엇을 클릭했나, 얼마나 머물렀나’ 같은 행동만 분석했습니다.
그러나 이제는 “지금 무엇을 해결하려고 하나요?” 같은 ‘의도’를 더 잘 읽습니다.
예를 들어볼까요?
“나는 보통 6시에 퇴근하는 직장인으로, 자투리 시간을 활용해
비지니스영어 공부를 하고싶어. 나에게 가장 효과적인 방법은 뭐야?” 라고 AI에게 물어볼 수 있죠.
이런 사람은 당장 영어 앱이 필요할 가능성이 큽니다.
그러나 이제는 “지금 무엇을 해결하려고 하나요?” 같은 ‘의도’를 더 잘 읽습니다.
예를 들어볼까요?
“나는 보통 6시에 퇴근하는 직장인으로, 자투리 시간을 활용해
비지니스영어 공부를 하고싶어. 나에게 가장 효과적인 방법은 뭐야?” 라고 AI에게 물어볼 수 있죠.
이런 사람은 당장 영어 앱이 필요할 가능성이 큽니다.
그리고 그 사람을 영어 회화 앱광고, 넓게는 에듀테크앱 광고가 더 빨리, 더 정확하게 찾아갈 수 있게 되었다는 뜻이죠!
2. "문장형" 훅이 유리합니다.
사람들이 AI 에 '문장'으로 고민을 적듯이,
광고 문구도 짧은 문장으로 상황+해결 을 같이 보여주면 반응을 끌어올리는 데 효과적입니다.
광고 문구도 짧은 문장으로 상황+해결 을 같이 보여주면 반응을 끌어올리는 데 효과적입니다.
이렇게 결합된 문구는 대화형 의도 신호와 맞물려 *eCPI나 CPA 개선에 도움이 됩니다.
*eCPI : 광고주가 광고 노력으로부터 발생하는 모바일 앱의 성공적인 설치마다 발생하는 평균 비용
앞선 예를 다시 가져와보면 "퇴근 후 20분 영어공부 루틴잡기" "출퇴근 지하철에서 비지니스영어 끝내기"
이렇게 결합된 형태로 광고문구를 올렸을 때,
사용자는 '지금 내 상황에 딱 맞는 해결방법이다' 하고 바로 눌러볼 확률이 높아진다는 거죠.
사용자는 '지금 내 상황에 딱 맞는 해결방법이다' 하고 바로 눌러볼 확률이 높아진다는 거죠.
3. 메타 뿐만 아니라 구글도 같은 방향으로 움직이고 있습니다.
구글 역시 검색, 브라우저, 문서, 모바일 전반에 AI를 통합하여 체류와 맥락 인식을 강화하는 방향으로 발전하고 있습니다.
또한 AI 생성 응답과 광고의 결합 실험도 늘고 있는 상황입니다.
이미 구글도 앱과 검색 곳곳에 AI를 넣어 사용자의 맥락(지금 뭘 하려는지)를 더 잘 파악하려는 행동을 보이고 있죠!
또한 AI 생성 응답과 광고의 결합 실험도 늘고 있는 상황입니다.
이미 구글도 앱과 검색 곳곳에 AI를 넣어 사용자의 맥락(지금 뭘 하려는지)를 더 잘 파악하려는 행동을 보이고 있죠!
이렇듯 전반적인 시장 흐름이 사용자의 '행동 중심'에서 '의도 중심' 으로 옮겨가고 있다고 보면 됩니다.
따라서 모바일 앱광고를 진행하려는 분들이나, 신규 모바일앱을 런칭한 대표님들께서는
이러한 준비를 선제적으로 진행하신다면
AI 확산이 비용 상승 요인이 아니라 오히려 앱 광고 효율을 높이는 기회가 될 수 있습니다.
오늘 제가 준비한 내용을 여기까지며,
추가적으로 궁금한 점이 있으시면 언제든지 아래 링크로 문의해주세요!
추가적으로 궁금한 점이 있으시면 언제든지 아래 링크로 문의해주세요!
Mail : yznim1070@ampm.co.kr
Tel. 02-6049-4643
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