안녕하세요, AMPM Global 장민지 마케터입니다.
요즘 광고주님들께 가장 많이 듣는 질문 중 하나가 바로 이것입니다.
“타겟팅게이츠가 좋나요? ADN이 좋나요?”
두 매체 모두 국내 디스플레이(배너)·네이티브 광고 영역에서 꾸준히 사용되지만,
역할과 구조가 확실히 다르기 때문에 업종과 목적에 따라 선택이 달라져야 합니다.
그래서 오늘은
“타겟 기반 vs 네트워크 기반 ” 의 관점에서
두 매체의 차이점, 활용 포인트, 적합 업종까지 한 번에 정리해드려보겠습니다.
1. 타겟팅게이츠(Targeting Gates)란?
타겟팅게이츠는 타겟 기반 DSP(Demand Side Platform) 로 분류됩니다.
쉽게 말해,
“어떤 사람에게 노출할지” 를 중심으로 설계된 플랫폼입니다.
핵심 포인트
성과 중심 타겟팅에 특화 (전환/상담/가입 목적)
모바일 앱·웹 중심 퍼포먼스 지향 DSP
AI 기반 실시간 최적화(Learning 기반 자동 조정)
특정 관심사·행동 기반 사용자 데이터 정교함
대표 광고 상품 예시
퍼포먼스 디스플레이 캠페인
행동 기반 타겟(보험·교육·부동산·쇼핑 관심군)에 집중 노출
클릭·전환률 위주의 효율 최적화
앱설치/DB 전환 캠페인
앱 설치, 회원가입, 상담 신청 같은 ‘액션’ 유도에 적합
리타겟팅 캠페인
상세 페이지 방문 / 장바구니 / 이탈자 재유입
어떤 업종에 적합한가?
DB 중심 업종 (보험/부동산/교육/헬스/PT)
퍼포먼스 중심 D2C 브랜드
앱 설치·리드 전환이 중요한 업종
따라서
“명확한 타겟 + 전환 목표” 가 있다면 타겟팅게이츠가 맞습니다.
2. ADN(Ad Network)란?
ADN은 국내 대표 프리미엄 광고 네트워크 플랫폼으로,
크게 말하면 많은 매체(언론사 포함)를 묶어서 광고를 송출하는 네트워크형 광고입니다.
핵심 포인트
대규모 인벤토리 확보(언론사·포털 제휴 매체 多)
브랜드 인지도·인지 확장에 유리
프리미엄 뉴스/콘텐츠 환경에 자연스러운 노출
특정 행동보다는 상단 퍼널 중심
대표 광고 상품 예시
프리미엄 DA 배너/네이티브
조선/중앙/동아 등 메이저 언론사 인벤토리 노출
브랜드 신뢰도 상승 효과
브랜딩 패키지형 노출
특정 카테고리 기사면에 집중 노출
대규모 도달 확보 가능
콘텐츠형 네이티브 광고
기사 형태의 광고(Advertorial) 운영 가능
메시지 전달력 높음
어떤 업종에 적합한가?
대중 인식을 확 잡아야 하는 브랜딩 중심 업종
프리미엄 이미지가 중요한 브랜드
(부동산, 금융, 럭셔리, 병원 등)대규모 노출이 필요한 신규 브랜드 론칭
따라서 “신뢰도 기반의 대규모 도달·브랜딩” 이라면 ADN이 훨씬 강합니다.
3. 타겟팅게이츠 vs ADN : 무엇이 어떻게 다를까?
“전환이 급한 업종 → 타겟팅게이츠”
“브랜드 신뢰가 중요한 업종 → ADN”
이렇게 보시면 가장 정확합니다!
4. 업종별 추천 조합
① 부동산·보험·교육 같은 DB업종
타겟팅게이츠(전환 중심 DSP) → 필수
ADN은 초기 브랜드 신뢰도 보완용으로 적합
② 패션·뷰티·라이프스타일 D2C
ADN으로 브랜드 톤 앤 매너 노출
타겟팅게이츠로 장바구니·전환 회수
③ 병원·클리닉·헬스케어
ADN = 전문 언론사 인지도 확보
타겟팅게이츠 = 지역 기반 상담 전환
④ 신규 브랜드 론칭
ADN으로 대규모 노출을 깔고
타겟팅게이츠로 관심군만 재타겟팅 → 구매 유도
5. 어떤 업종이 무엇을 써야 할까?
결론은 간단합니다.
전환이 목표라면 → 타겟팅게이츠
브랜드 신뢰·대규모 도달이 필요하면 → AD
특히 지금처럼 경쟁이 치열한 시장에서는 하나의 매체만으로 성과를 만들기보다
상단(브랜딩) → 중단(관심) → 하단(전환) 흐름을 매체 조합으로 설계하는 것이 필수입니다.
지금 대표님들께서 광고를 시작하시려고 할 때,
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