▶Meta 안 되는게 아니라, 방법이 잘못된 겁니다◀
이명규 마케터
2025-12-10
조회수 : 77
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Meta가 타겟이 안 잡히고, 전환이 안 나오고, 예산만 빠지는 느낌이 든다고?
하지만 실제로 성과가 잘 나는 계정들을 보면,
딱 한 가지 공통점이 있습니다.
Meta를 '전환 매체'가 아닌 '관심을 끌어오는 매체'로 사용한다는 점입니다.
이 관점만 바뀌어도 효율은 달라집니다.
Meta 광고가 힘들어지는 이유
Meta 에서 전환이 안 나오는 가장 큰 이유는 타겟팅이나 세팅 문제가 아닙니다.
1. 사람들이 SNS에서 즉시 구매 결정을 하지 않기 때문 입니다.
2. 대부분 광고를 보고 -> 정보를 저장하고 -> 나중에 검색해서 결정 합니다.
Meta 에서 진짜 해야 하는 일
Meta 에서 잘 나오는 광고들의 공통점은 3가지 입니다.
① 문제를 대신 말해주는 콘텐츠
" 많은 사람들이 이런 고민을 많이 하고 있습니다."
→공감이 생기면, 광고는 자연스럽게 읽힙니다.
② 해결 방벙을 살짝 보여주는 콘텐츠
"이 문제는 이런 방식으로 해결할 수 있습니다."
→ 정보처럼 보이기 때문에 반응률이 올라갑니다.
③ 광고 티가 안 나는 비주얼
텍스트 과다, 과한 CTA는 Meta 에서 즉시 떨어집니다.
→ 메모장 느낌, 체크르스트 느낌, 카드뉴스 느낌이 가장 강력합니다.
이 세 가지 구성만 지켜도 트랙픽, 참여, 저장률이 크게 올라가고,
그게 결국 검색 전환율을 올리는 결과로 이어집니다.
광고세트 구조는 '단순함'이 답
성과가 잘 나는 Meta 계정은 모두 구조가 단순합니다.
Meta는 알고리즘이 학습할 수 있게 공간을 넓혀주는 것이 핵심입니다.
Meta는 직접 전환보다 '보조 기여'가 핵심
흥미로운 건, Meta를 잘 돌리면
다른 매체의 전환율이 올라간다는 점입니다.
즉, Meta는 "전환을 만드는 매체"가 아니라
"전환이 나올 가능성을 높여주는 매체" 입니다.
AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 이명규
TEL: 02)6049-1136
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