네이버 검색광고도 이제 AI 연관도 중심 노출로 간다

2025년 5월 네이버는 검색광고의 노출 구조를 크게 바꿨다.
기존 ‘확장검색’ 노출 표기를 종료하고, ‘애드부스트 검색’ 기술을 전면 확대 적용하기로 한 것이다.
이는 단순한 기능 용어 변경이 아니라,
검색광고가 키워드 중심에서 ‘연관도 중심’으로 진화한다는 신호다.

핵심 변화 — 광고 노출이 ‘AI 연관도’ 기준으로 확대된다

기존 검색광고는
키워드와 입력어의 일치/유사 일치 여부에 따라 노출되는 구조였다.
하지만 애드부스트 검색은
사용자 검색어와 광고가 연결된 랜딩페이지 간 연관성을 AI로 판단해 광고 노출 여부를 결정한다.

즉,
“입찰가 + 품질지수”만으로 노출이 결정되지 않고,
검색어의 본질적 의미와 콘텐츠 구조의 일치 여부가 광고 성과를 좌우하게 된 것이다.

왜 이 변화가 광고주에게 중요할까?

검색광고 운영의 핵심은 이제
키워드 확장 → 소재 최적화 → 콘텐츠 연관도 강화로 옮겨졌다.

• 광고 그룹에 등록되지 않은 검색어라 하더라도
  랜딩페이지의 연관성이 높으면 광고가 노출될 수 있다.
  → 숨겨진 잠재키워드 성능이 자동으로 발굴된다.

• 반대로 키워드를 등록했더라도
  연결 URL의 연관성이 낮으면 광고가 노출에서 밀릴 수 있다.
  → 페이지 자체의 콘텐츠 퀄리티가 광고 KPI에 직접 연결된다.

• 자동입찰이 확장형 노출 분량을 함께 고려하도록 개선되었다.
  → 입찰 전략과 자동화 전략의 결합이 더 중요해졌다.

광고주가 지금 점검해야 할 3가지

1. 연결 URL의 콘텐츠 구조 점검
   광고 랜딩페이지가 AI 로봇에게
   ‘이 검색어와 관련 있다’고 설명할 수 있어야 한다.
   title/description, H태그, 텍스트 비중 등 콘텐츠 구조를 최적화하라.

2. 연관성이 드러나는 광고 소재 설계
   단순히 키워드 나열이 아니라
   검색 사용자의 의도를 반영한 메시지가 필요하다.
   이를 통해 AI 기반 확장검색에서도 반응 신호를 만들 수 있다.

3. 확장검색 속성 종료에 따른 리포트 확인
   더 이상 ‘확장검색 속성’ 표시가 없으므로,
   다차원 검색어 리포트에서 **검색유형(확장)**을 함께 확인하며
   어떤 검색어가 연관도 기반으로 노출되는지 체크해야 한다.

이런 광고주는 특히 주목해야 한다

• 단순 키워드 기반 운영만 했던 경우
  → 검색광고 성과가 정체될 가능성이 크다.

• 브랜드 페이지가 SEO 요소가 약한 경우
  → 랜딩페이지 구조 개선 없이 광고만 다듬는 전략은 한계가 있다.

• 자동입찰·확장검색 기능만 활성화하고
  콘텐츠 최적화를 미뤄둔 경우
  → AI 연관도 중심 노출에서 도태될 위험이 있다.

3-Sentence Insight

네이버 검색광고는 이제 단순 키워드 일치만으로 성과를 담보하지 않는다 — AI가 ‘연관성’의 깊이를 먼저 본다.
광고성과는 키워드 + 광고 소재 + 연결 콘텐츠의 연관도 유기 구조로 만들어진다.
당신의 광고는 지금 노출의 폭을 넓히는가, 아니면 연관도를 강화하는가?