2026년 마케팅/광고 혁신 이슈 5가지

광고주가 반드시 알고 대응해야 할 변화

1️⃣ 검색 결과도 이제 AI가 노출 맥락을 설계한다

최근 구글이 검색 결과에 AI 기반 요약(Conversational AI Mode)형 SERP를 본격 확장하면서,
광고가 전통적인 상단/측면 슬롯을 넘어서
AI 요약 답변 내 노출 포지션까지 들어가게 됐다.
즉, 검색 결과 자체가 콘텐츠처럼 변하면서 광고의 발견 방식이 재편되고 있다.

📌 실무 영향:
광고주는 단순 키워드 입찰만으로 성과를 기대할 수 없고,
AI 요약/대화형 검색 맥락에 맞는 추가적 콘텐츠 설계가 필요하다.

2️⃣ Meta 광고는 더 이상 수동 구조가 아니다 — AI가 기본값

Meta는 2025년 동안 자동화 중심의 광고 구조로 전면 이동했다.
Advantage+가 기본값이 됐고,
기존의 세분화 세팅이나 수동 타겟팅 옵션들은 점점 축소되는 방향이다.

그리고 최근 발표에 따르면
AI 기반 광고 랭킹 모델과 광고 추천/전환 성능 판단 로직이 한층 강화됐다 —
광고가 노출되는 이유뿐 아니라, 누구에게 어떻게 반응할지까지 알고리즘이 판단한다.

📌 실무 영향:
단순 소재·타겟 테스트가 아니라
**알고리즘이 학습할 수 있는 신호(전환 이벤트, 행동 데이터, 콘텐츠 체류 신호)**를 기획해야 성과가 난다.

3️⃣ Meta AI 상호작용까지 광고 신호로 활용된다

2025년 말부터 Meta는
사용자가 AI와 나눈 대화·질문/관심 패턴을 광고 타겟팅 신호로 활용하는 실험을 확대하고 있다.

이전엔 동작/관심 기반 행동 정보만 활용됐다면,
이제는 사용자가 어떤 질문을 많이 했는지, 어떤 맥락에서 대화를 이어갔는지까지 광고 알고리즘에 반영된다.

📌 실무 영향:
광고주는 사용자의 의도/상황 맥락을 반영한 캠페인 메시지 설계가 훨씬 더 중요해진다 —
단순 단어 매칭이 아니라 의미 기반 타겟팅이다.

4️⃣ 플랫폼 월드: ChatGPT·AI 서비스가 광고 플랫폼으로 진입

OpenAI가 ChatGPT 내 광고 테스트를 시작하면서,
기존 소셜/검색 광고 외에 AI 대화 서비스 자체가 광고 접점으로 등장했다.

이는 단순한 “광고 노출 위치”가 아니라
“사용자의 질문/검색 의도에 광고가 직접 개입되는 구조”가 될 가능성을 시사한다.

📌 실무 영향:
AI 기반 대화·컨텍스트 환경에서의 광고 메시지 최적화가
곧 새로운 주요 전환 경로가 될 수 있다.

5️⃣ 책임 있는 AI 광고, 규제도 함께 온다

뉴욕 등 주요 지역에서 AI 생성 광고의 투명성/표시 의무화 법안이 추진·확정돼 광고에서 AI가 만든 인물·크리에이티브에 대한 명시적 표시가 요구된다.

이는 사용자 신뢰/브랜드 신뢰를 위해
단순한 법규 준수가 아니라 윤리적 메시지 설계 전략이 필요함을 의미한다.

📌 실무 영향:
AI 기반 광고를 설계할 때
“어디까지 AI를 썼는지, 사용자에게 어떻게 전달할지”도 전략 요소가 된다.