안녕하세요

AMPM글로벌 광고 컨설팅 5팀 윤지원 마케터입니다.

구글과 네이버는 같은 검색광고 기능을 가지고 있지만, 광고 방식이나 타겟팅 방식에 차이가 있습니다. 오늘은 두 광고 플랫폼의 주요 차이점과 광고 목적에 따라 어떤 플랫폼을 선택하는 것이 더 효과적인지 알려드리겠습니다.

1. 네이버 검색광고

네이버는 국내 사용자 비중이 높은 포털입니다. 쇼핑, 블로그, 카페 등 콘텐츠 중심의 플랫폼입니다.

사용자가 검색한 키워드와 일치하거나 연관이 있는 경우에 광고가 노출되며, 광고 노출 위치는 파워링크, 쇼핑 검색광고, 브랜드 검색광고 등으로 구성됩니다.

2. 네이버 검색광고 전략

네이버에서는 검색 트렌드에 맞춘 키워드 광고와 브랜드 검색광고를 통해 인지도를 확보하고, 블로그나 쇼핑 콘텐츠와 연계한 콘텐츠 마케팅을 병행하면 더 효과적입니다.

디스플레이 광고(DA)와 함께 활용하면 브랜드 노출 범위를 넓힐 수 있으며, 네이버에서 제공하는 데이터 분석 리포트를 통해 광고 성과를 체계적으로 관리할 수 있습니다.

3. 구글 검색광고

구글은 전 세계적으로 검색 점유율 1위 플랫폼으로 해외 사용자를 타겟으로 광고를 노출할 수 있다는 강점이 있습니다. 

광고는 키워드 기반으로 노출되며, 정확 일치 외에도 유사 키워드(대체어)를 통한 광범위한 노출이 가능합니다.

또한 유튜브, Gmail, 외부 웹사이트 등 다양한 채널과 연계된 광고 확장이 가능합니다.

4. 구글 검색광고 전략

구글에서는 보다 구체적인 전환 중심 키워드를 활용하여 캠페인을 운영하는 것이 효과적이며, GA4(구글 애널리틱스)와 연동 시 유입 경로와 체류 시간 등을 분석하여 이탈률을 줄이는 전략을 수립할 수 있습니다.

또한 사용자의 관심사나 행동 데이터를 바탕으로 리타겟팅이 가능하며, 다양한 전환 분석과 퍼널 분석을 통해 퍼포먼스 마케팅에 최적화된 전략을 구축할 수 있습니다.

5. 광고 목적에 따라 플랫폼 선택

국내 소비자를 타겟으로 할 경우에는 네이버 검색광고가 적합합니다. 네이버의 쇼핑 검색, 브랜드 검색, 파워링크 등을 활용하면서 블로그, 카페 등 콘텐츠 기반 채널과 연계해 운영하면 높은 신뢰도와 전환율을 기대할 수 있습니다.

반대로 해외 소비자나 B2B 타겟을 중심으로 한 마케팅을 진행할 경우에는 구글 검색광고가 유리합니다. 구글은 전환율이 높은 키워드를 중심으로 광고를 집행할 수 있으며, GA4를 통한 정밀 분석과 타겟팅이 가능해 퍼포먼스 중심 마케팅에 효과적입니다.

이처럼 광고 목표와 타겟 고객에 따라 적절한 플랫폼을 선택하거나, 두 플랫폼을 병행하여 전략적으로 운영하면 더욱 높은 마케팅 성과를 기대할 수 있습니다.

궁금하신 사항이 있으시거나 업종에 맞는 구체적인 제안이 필요하시다면 AMPM글로벌 광고 컨설팅 5팀 윤지원 마케터에게 문의해 주세요!

감사합니다.