노출수 제한은 광고가 노출되는 횟수를 제한하는 것을 말한다. 광고가 노출되는 빈도가 높을수록 광고 피로도가 증가하는 현상이 나타나기 때문에 사용자 당 광고 게재 횟수를 제한하기도 한다. 예를 들어 ' 10views / visitor / 12-hours' 라고 한다면, 한 사람 (cookie)을 대상으로 광고가 10회 노출되면 12시간 이내에는 광고가 더 이상 노출되지 않도록 한다는 것이다.