구글 전환 스크립트 설치 가이드 : 구글 성과 한 눈에 파악하기

인사이트

구글 전환 스크립트 설치 가이드 : 구글 성과 한 눈에 파악하기

작성자 이주영

작성일 2025.05.15

디지털 마케팅을 하다 보면, 광고 캠페인의 성과를 측정하는 일이 매우 중요합니다. 이를 통해 어떤 캠페인이 성공적이었는지, 또는 어떤 부분을 개선해야 할지 명확히 알 수 있기 때문입니다. 오늘은 구글 광고의 전환 스크립트 설치 방법에 대해 알아보고, 효과적인 캠페인 관리를 위한 팁을 공유하겠습니다.

구글 전환 스크립트란?

구글 전환 스크립트는 광고를 통해 발생한 전환(예: 구매, 회원 가입 등)을 추적하기 위해 사용되는 코드입니다.
이 스크립트를 설치하면 광고로 인해 어떤 행동이 이루어졌는지 데이터를 수집하여 캠페인의 성과를 정확히 분석할 수 있습니다.

전환 스크립트 설치 방법: 단계별 가이드

1. 구글 광고 계정에서 전환 태그 생성

구글 광고 계정에 로그인합니다.
- Google Ads에 접속해 로그인하세요.
도구 및 설정 메뉴에서 측정 > 전환으로 이동합니다.
새 전환 작업을 클릭하고, 추적하려는 전환 유형(예: 웹사이트, 앱, 전화)을 선택합니다.
전환 세부 정보를 입력하고 태그 생성 단계를 진행합니다.

2. 태그 구성

구글 전환 태그는 **글로벌 사이트 태그(gtag.js)**와 이벤트 스니펫으로 구성됩니다.

글로벌 사이트 태그: 모든 페이지에 설치하며, 데이터를 수집하는 기본 역할을 합니다.
이벤트 스니펫: 전환 이벤트가 발생하는 특정 페이지에 설치됩니다.

예시코드

html

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

</script>

gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL'});

</script>

AW-CONVERSION_ID: 구글 광고 계정에서 제공받는 고유 ID.
CONVERSION_LABEL: 특정 전환 이벤트를 구분하는 고유 값.

3. 태그 설치 방법

HTML에 직접 추가

글로벌 사이트 태그는 <head> 섹션에 추가합니다.
이벤트 스니펫은 전환이 완료되는 페이지(예: 결제 완료 페이지)의 <body> 섹션에 추가합니다.

Google 태그 관리자를 사용하는 방법

태그 관리자에 로그인한 후, 새 태그를 생성합니다.
태그 유형으로 구글 광고 전환 추적을 선택하고, 전환 ID와 라벨을 입력합니다.
전환 이벤트가 발생하는 페이지에 트리거를 설정한 후 저장하고 게시합니다.

4. 설치 확인

구글 태그 어시스턴트 사용:
- Google Tag Assistant 확장 프로그램을 설치하여 태그가 올바르게 작동하는지 확인합니다.
전환 테스트:
- 실제로 전환 조건을 재현해 구글 광고 대시보드에서 전환 데이터가 기록되는지 확인하세요.

구글 전환 스크립트 설치 시 유의사항

HTTPS 페이지 확인:
- 웹사이트가 HTTPS 프로토콜을 사용하고 있는지 확인하세요. 태그가 안전하지 않은 페이지에서 작동하지 않을 수 있습니다.
태그 중복 설치 방지:
- 동일한 태그를 중복 설치하면 데이터가 중복 수집되어 정확한 분석이 어려워질 수 있습니다.
개인정보 보호 규정 준수:
- GDPR, CCPA 등의 개인정보 보호 규정을 준수하기 위해 사용자 동의를 받는 쿠키 배너를 추가해야 할 수 있습니다.