안녕하세요, ampm global의 조준석 대리입니다 :)
오늘은 검색 엔진 마케팅(SEM)의 변화에 따라 실무에서 바로 적용할 수 있는 전략들을 간단하게 정리해볼건데요.
빠르게 출발하시죠! 

1. 제로 클릭 검색에 맞춘 가시성 높이기

요즘 구글이 검색 결과 페이지에서 사용자가 클릭하지 않아도 필요한 정보를 바로 제공하는 제로 클릭 검색이 점점 늘고 있어요. 이렇게 되면 클릭률이 떨어질 수밖에 없죠. 그럴수록 SERP 안에서 가시성을 높이는 게 중요해요.

핵심 전략: SERP에서 눈에 띄기

• 리치 스니펫 활용
  
  FAQ, 별점, 이미지 등을 추가해 SERP에서 더 돋보이게 만드는 거예요. 이렇게 하면 사용자 눈에 잘 띄어서 클릭을 유도하기가 쉬워요. 예를 들어, FAQ 페이지에 구조화 데이터를 넣으면 검색 결과에서 바로 답변이 보이게 할 수 있어요.

• 즉각적인 정보 제공
  
  사용자가 궁금해하는 질문을 바로 해결할 수 있도록 간결한 답변을 제공하는 게 좋아요. 리스트, 비교표 등 쉽게 정보를 확인할 수 있는 콘텐츠 형태가 유리해요.

2. AI 기반 검색 광고 활용

AI가 점점 더 똑똑해져서 사용자 맞춤 광고를 자동으로 잘 띄워주고 있어요. 특히 구글의 Performance Max 캠페인처럼 검색, 디스플레이, 유튜브 등 다양한 채널에 광고를 한 번에 노출할 수 있는 기능이 생겼죠.

핵심 전략: AI의 힘을 최대한 활용하기

• Performance Max 캠페인 활용
  
  이 캠페인에서 중요한 건 전환 목표를 명확하게 정해놓고, 다양한 광고 조합을 제공해 AI가 학습하도록 돕는 거예요. 예를 들어, 목표 전환에 따라 다양한 텍스트와 이미지 조합을 넣어두고, AI가 최적의 조합을 자동으로 찾아내게 하는 거죠.

• 성과 모니터링과 피드백 주기적으로 하기
  
  매주 성과 데이터를 확인하고, 필요할 때 목표나 타겟팅을 조금씩 조정해줘야 해요. 이렇게 하면 AI가 더 똑똑하게 성과를 최적화해요.

3. 음성 검색에 최적화된 키워드로 타겟팅하기

음성 검색이 더 늘어나면서 사용자들이 “내 주변에서 가까운 XX 어디야?” 같은 긴 문장으로 검색하는 경우가 많아졌어요. 특히 스마트 스피커나 모바일 음성 검색에서 이런 경향이 강해요.

핵심 전략: 긴 검색어와 질문형 키워드 챙기기

• 질문형 키워드 추가하기
  
  예를 들어 “2024년 SEM 트렌드는 뭐야?” 같은 질문형 키워드를 광고 그룹에 넣어두는 거예요. 이런 질문형 키워드는 검색 의도를 잘 반영하면서도 CPC가 낮아서 가성비가 좋아요.

• 로컬 키워드와 FAQ 페이지 강화
  
  “근처 XX 식당” 같은 로컬 검색어를 광고에 포함하고, 자주 묻는 질문을 답변하는 FAQ 페이지를 적극 활용하면 SERP에서 더 잘 보이게 할 수 있어요.

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  이처럼 변화가 가속화되는 검색 엔진 마케팅에 항상 초점을 맞추고 광고 집행을 진행해야 합니다.
  관련 내용이나 이외 마케팅 관련한 부분 궁금하시다면 언제든 저를 찾아주시길 바랍니다 :)