2025년, 퍼포먼스 마케팅 트렌드와 전략

안녕하세요! ampm global의 퍼포먼스 마케터 조준석입니다:)

퍼포먼스 마케팅은 빠르게 변하고 있어요. 기술 발전, 소비자 변화, 새로운 플랫폼 등장 등으로 매년 새로운 기회가 생기죠. 2025년에는 어떤 트렌드가 중요할지, 그리고 어떻게 준비하면 좋을지 간단히 정리해볼게요.

1. AI 활용한 마케팅 자동화

AI는 이제 마케팅의 기본 도구가 되었어요. 자동화와 개인화 덕분에 더 효율적으로 광고를 운영할 수 있죠.

• 트렌드: Eddie AI, Meta Advantage+ 같은 AI 툴로 맞춤형 광고가 더 쉬워졌어요.

• 팁: AI 도구로 사용자 행동을 분석하고 반복 작업을 줄이세요. 실시간 광고 최적화도 잊지 마세요.

2. CTV 광고의 인기

TV와 디지털의 장점을 결합한 CTV(연결된 TV)가 주목받고 있어요. 특히 스트리밍 플랫폼의 성장이 이를 뒷받침하죠.

• 트렌드: 2025년까지 60% 이상 가구가 CTV를 사용할 것으로 예상돼요.

• 팁: CTV를 다른 채널과 연계해 활용하고, 짧은 영상으로 스토리를 전해보세요.

3. 개인정보 보호와 퍼스트파티 데이터

서드파티 쿠키가 사라지면서 퍼스트파티 데이터가 중요해졌어요. 고객 데이터를 어떻게 잘 활용하느냐가 핵심이에요.

• 트렌드: 소비자는 자신에게 유용한 경험을 제공하면 기꺼이 데이터를 공유해요.

• 팁: 데이터를 윤리적으로 수집하고, Google Consent Mode 같은 툴로 투명성을 유지하세요.

4. 숏폼 영상의 대세

틱톡, 유튜브 숏츠 같은 짧은 영상 콘텐츠가 여전히 강세예요. 몰입도가 높아 ROI도 좋죠.

• 트렌드: 인터넷 트래픽의 82%가 동영상일 정도로 영상 소비는 계속 늘어나고 있어요.

• 팁: 진정성 있는 짧은 영상을 제작하고, Z세대와 공감대를 만들어보세요.

5. 새로운 기여도 모델

광고 기여도를 측정하는 방법도 계속 발전 중이에요. 멀티터치와 데이터 기반 모델이 대세죠.

• 트렌드: GA4와 머신러닝으로 더 정확한 기여도 분석이 가능해졌어요.

• 팁: 데이터 기반 기여도 모델로 예산을 효율적으로 배분하세요.

6. AI가 바꾸는 콘텐츠 제작

ChatGPT, Jasper 같은 생성형 AI 덕분에 콘텐츠 제작 속도가 빨라졌어요.

• 트렌드: 개인화된 광고와 랜딩 페이지를 쉽게 만들 수 있어요.

• 팁: AI를 활용해 A/B 테스트를 하고, 어떤 메시지가 잘 통하는지 확인하세요.

7. 지속 가능성을 강조하는 광고

환경을 생각하는 브랜드가 소비자에게 더 큰 호감을 얻고 있어요.

• 트렌드: 70% 이상의 소비자가 친환경 브랜드를 선호해요.

• 팁: 광고에서 지속 가능한 이미지를 강조하고, 친환경 플랫폼을 사용하세요.

8. 음성 검색과 대화형 커머스

음성 비서와 스마트 스피커가 늘면서 음성 검색 최적화가 중요해지고 있어요.

• 트렌드: 2025년에는 음성 커머스가 400억 달러 시장으로 성장할 거예요.

• 팁: 롱테일 키워드를 활용하고, 음성 친화적인 랜딩 페이지를 만들어보세요.

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