안녕하세요! AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 김태완 마케터입니다.

요즘 광고주 분들과 상담하다 보면, 이런 말씀을 정말 많이 듣습니다.

이런 고민 혹시 여러분도 하고 있나요?

사실 이건 단순히 광고가 ‘잘 안 먹힌다’는 문제보다 더 큰 흐름의 변화입니다.

바로 광고 시장의 중심 키워드가 ‘수익성’과 ‘최적화’로 바뀌고 있다는 신호입니다.

광고 시장의 현실

1. 과열된 경쟁 -> 클릭당 단가 상승

2. 운영비/제작비 증가 -> 실질 비용 부담 가중

3. 매체 분산 -> 집중력과 전략 손실

수익성과 효율을 모두 잡는 방법이 있으니 집중해주세요!

l  잘 되는 매체만 남겨라

여러 매체를 운영해도 성과가 비슷할 순 없습니다.

매출로 직결되는 매체 1~2개만 집중해서 운영해야 합니다.

예시) 스마트스토어의 경우 -> 네이버 파워링크 + 인스타그램만 집중 운영

l  전환의 기준을 바꿔라

꼭 구매까지 안 가더라도, 장바구니 담기, 상담신청, 회원가입 같은 ‘행동’도 전환입니다.

CRM이나 리타겟팅으로 이어지기 좋은 지표를 함께 봐야 합니다.

l  광고 말고 콘텐츠도 챙겨라

예시) 상세페이지에 ‘리얼 리뷰 영상’ 추가 -> 구매전환율 1.2% 증가

!꿀팁!

1. 지금 팔고 싶다면? 검색광고(네이버, 구글)

2. 노출부터 시작하고 싶다면? 디스플레이(카카오, GFA)

3. 브랜드를 키우고 싶다면? SNS(인스타, 페이스북)

4. 콘텐츠까지 운영 가능하다면? 블로그/스마트스토어 연계

마무리 요약입니다.

오늘도 광고주님의 입장에서 고민하는 AMPM글로벌 김태완 마케터였습니다.

감사합니다!