네이버 검색광고 퍼포먼스 내는 관리법!

1. 캠페인 세팅법

캠페인 목표(브랜드 인지도, 전환 등)에 따라 예산과 기간을 명확히 설정하는 것이 중요합니다. 명확한 목표는 광고 성과를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

2. 광고그룹핑 방법

노출지면: 네이버 및 검색 포털 매체 및 파트너  매체 사이트 중에 노출 제한 매체 설정 하여 운영 합니다. 

기기: PC와 모바일을 분리해 운영 합니다.

지역: 특정 지역의 소비자 특성에 맞는 광고 제공을 합니다.

연령/시간대: 연령별 소비 성향과 특정 시간대의 클릭률을 고려한 타겟팅 전략을 세워 운영 합니다.

3. 키워드 추출방법

검색 트렌드 분석: 네이버 키워드 도구를 활용해 관련 트렌드와 검색량 분석하여 검색어를 추가합니다.

경쟁사 분석: 경쟁사의 키워드 전략을 벤치마킹하여 검색어 추가 합니다.

키워드 카테고리화: 브랜드 키워드, 고효율 키워드, 저효율 키워드, 메인/서브 키워드로 분류하여 운영 합니다.

키워드 추출하는 더욱 상세한 방법은 제 다른 인사이트 글을 남겨 놓겠습니다!

참고자료:(네이버 검색광고! 키워드를 어떻게 뽑아낼까?)

4. 키워드 관리

주기적인 모니터링을 통해 성과가 좋은 키워드는 유지하고, 저효율 키워드는 교체 하여 운영한다.

성과지표: 클릭률, 전환율 등을 분석하며 키워드별 성과 측정 및 분석하여 관리한다.

1. 브랜드 키워드 

:흔히 말하는 자사명 키워드

뺏기지말고 최상단 1순위 노출 시키게 등록 합니다.

2. 고효율 키워드 

: roas 좋으면서 전환매출액이 유의미하게 큰 키워드

추가 예산을 편셩할 여유가 있고, 현재 후 순위라면 키워드 입찰가를 올려서 노출대비 클릭률을 올린다.

3. 저효율 키워드

:돈은 많이 쓰는데, roas가 낮은 키워드

돈을 최적화 하기위해 입찰가를 낮추면서 운영하는 방안을 채택한다.

4. 메인키워드

:우리제품 구매와 연관이 높은 키워드

입찰가는 높지만 매출 불륨을 무시 할 수 없기 떄문에 현재 노출되는 순위가 예산에 부합한지 지속적인 관리를한다.

5.서브키워드

:메인 키워드는 아니지만 연관되는 키워드

입찰가는 낮고 검색량은 어느정도 있지만 많은 경쟁사들이 쓰지 않는 키워드를 발굴하여 지속적인 관리를 한다.

5. 소재 관리

A/B 테스트: 광고 문구 및 이미지의 성과를 비교 분석해 최적화된 소재를 채택 합니다.

다양한 광고 문구와 이미지 조합을 테스트해 효과가 높은 것을 찾아내는 것이 중요합니다.

6. 품질지수 관리

품질지수는 광고 문구의 클릭률과 키워드의 관련성에 따라 결정되며, 이를 높이는 것은 광고 비용 효율을 극대화할 수 있는 중요한 지표입니다.

성과 향상을 위해서는 키워드와 광고 소재의 연관성을 지속적으로 검토하고 최적화해야 합니다.

렌딩페이지 유무 확인: 키워드와 연관성이 높은 소재를 작성하고, 최종 연결 페이지에서 관련된 정보를 확인할 수 있도록 구성하는 것이 중요합니다.

이렇게 6가지 네이버 검색광고 퍼포먼스 내는법을 알아봤습니다.

광고의 성과는 주기적인 분석과 최적화에 달려 있으며, 클릭률, 전환율, 품질지수를 관리함으로써 보다 효율적인 광고 운영이 가능합니다. 광고 전략은 지속적으로 변화하는 검색 트렌드와 사용자 행동을 반영해야 하며, 이를 위해서는 정기적인 성과 관리와 분석이 필수적입니다.