인지도 캠페인

먼저 알리고 기억하게 만들고 싶을 때

인지도 캠페인은 브랜드나 상품을 알리는 데 초점을 둡니다. 선택 가능한 성과 목표에 따라 도달, 노출, 광고 회상 등 원하는 결과에 맞춰 운영할 수 있습니다. 신제품 출시나 매장 오픈처럼 먼저 존재를 알려야 할 때 활용할 수 있습니다. 다만 구매를 직접 최적화하는 캠페인과 동일한 기준으로만 평가하면 목적을 잘못 해석할 수 있습니다.

트래픽 캠페인

사이트나 상세페이지로 유입시키고 싶을 때

트래픽 캠페인은 웹사이트 등 지정한 목적지로 사람들을 유도하는 데 초점을 둡니다. 링크 클릭이나 랜딩 페이지 조회 등의 성과 목표를 선택할 수 있습니다. 링크를 눌렀다고 항상 페이지 로딩을 완료하는 것은 아니며, 클릭 수가 곧 순 방문자 수를 뜻하지도 않습니다.

기획전이나 콘텐츠를 읽게 하는 것이 목적이라면 트래픽을 검토할 수 있습니다. 하지만 “클릭이 저렴하다”는 이유만으로 구매 성과까지 좋다고 볼 수는 없습니다. 방문 이후 장바구니와 구매로 이어지는지도 확인해야 합니다.

판매 캠페인

구매 등 전환 성과를 만들고 싶을 때

화면의 정확한 목표 이름은 “구매”가 아니라 “판매”입니다. 웹사이트 구매를 늘리고 싶다면 판매 목표에서 구매 이벤트 등 적절한 최적화 기준을 설정합니다. 메타는 관찰 가능한 신호를 바탕으로 해당 행동을 할 가능성이 높은 사람을 찾으므로, 구매 이벤트와 전환 금액이 정확히 전달되는지 먼저 점검해야 합니다.