검색광고 vs 디스플레이 광고, 업종별 효율 비교와 믹스 전략
작성자 권윤이
작성일 2025.07.04
조회수 51
안녕하세요,
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 권윤이 AE입니다.
“광고는 하고 있는데, 이 매체가 정말 맞는 건지 모르겠어요.”
광고주님들이 가장 많이 하는 고민 중 하나입니다.
검색광고, 디스플레이 광고, SNS 광고…
쏟아지는 채널 중 도대체 어떤 걸 선택해야 성과로 이어지는 퍼널을 만들 수 있을까요?
오늘은 가장 기초적이면서도 실무에서 가장 중요한,
검색광고와 디스플레이 광고의 차이를 이해하고
업종별 효율적인 조합 전략까지 함께 설명해드리도록 하겠습니다.
검색광고와 디스플레이 광고, 어떤 차이가 있을까?
검색광고
검색광고는 소비자가 특정 키워드를 검색했을 때, 검색 결과 상단에 노출되는 광고입니다.
예를 들어보자면, ‘강남 성형외과’, ‘여름 원피스 추천’등과 같은 키워드를
직접 검색한 유저에게 보여지는 방식입니다.
<출처-네이버 검색광고>
따라서 구매나 문의 의도가 이미 명확한 유저에게 노출되기 때문에, 전환율이 높은 편입니다.
디스플레이 광고
디스플레이 광고는 소비자가 검색하지 않아도 콘텐츠를 탐색하거나 SNS를 이용할 때 노출됩니다.
인스타그램 피드, 네이버 블로그 콘텐츠, 유튜브 영상 전후 등에서
자연스럽게 등장하는 모습을 많이 보셨을 것입니다.
<출처-메타 인스타그램 (어도비)>
브랜드 인지도 확보, 감성 콘텐츠 전달, 리타겟팅에 효과적인 광고입니다.
즉, 검색광고는 ‘지금 사고 싶은’ 사람을 잡는 광고,
디스플레이 광고는 ‘관심은 있지만 아직 결정하지 않은’ 사람에게
브랜드를 각인시키는 광고라고 이해하시면 좋습니다.
업종에 따라 달라지는 광고 전략
EC 업종
예를 들어 쥬얼리, 여성의류, 식품 브랜드의 경우
제품명이 곧 검색 키워드가 되기 때문에 검색광고를 통해
구매의향이 높은 유저를 선점하는 것이 효과적입니다.
예를 들어 ‘진주 목걸이 추천’, ‘무지 반팔티 여자’처럼
직접 검색한 유저는 이미 구매 니즈가 높습니다.
여기에 메타 광고로 제품 사진이나 스타일링 콘텐츠를 노출시켜
브랜드 인식을 자연스럽게 심어주는 것이 좋습니다.
또한 GFA 광고 통해 장바구니 이탈자나 상세페이지 유입자에게 리타겟팅을 진행하면
쇼핑몰 이탈 후에도 다시 브랜드를 떠올리게 만들 수 있습니다.
즉, EC 업종에는
‘네이버 파워링크’로 검색 유입 → ‘메타 광고’로 감성 콘텐츠 확산 →
‘GFA’로 리타겟팅하는 흐름이 효과적입니다.
DB 업종
예를 들어 성형외과, 학원, 보험, 부동산 분양 등은
즉각적인 구매보다는 상담 유도와 신뢰 확보가 중요한 업종입니다.
이 업종은 검색광고로 ‘가격’, ‘비용’, ‘후기’, ‘절차’ 등 정보를 찾는 유저를 유입시키고,
카카오 비즈보드나 유튜브, GFA 같은 디스플레이 광고로
브랜드의 전문성·신뢰감·성공사례 등을 콘텐츠로 설득하는 전략이 효과적입니다.
특히 이탈한 유저를 리타겟팅하여 다시 랜딩페이지나 상담창으로 유도하는 것이 중요합니다.
즉, DB 업종은
‘검색광고’로 고민층 유입 → ‘디스플레이 광고’로 감성적 설득 → ‘리타겟팅’으로
전환을 유도하는 구조가 좋습니다.
단일 매체보다 조합 전략이 중요한 이유
많은 광고주가 특정 매체 하나에만 예산을 집중합니다.
하지만 실무에서는 각 매체의 역할이 다르기 때문에,
퍼널 기반의 조합 전략이 훨씬 더 높은 효율을 만듭니다.
검색광고는 전환이 임박한 유저를,
디스플레이 광고는 탐색 중인 유저를,
리타겟팅은 이탈했지만 여전히 관심 있는 유저를 공략합니다.
따라서 매체를 나열식으로 사용하기보다
광고 유입 → 관심 → 전환 흐름 속에서 매체를 퍼널별로 배치하는 전략이 핵심입니다.
매체의 순서, 역할, 시점이 맞아야 진짜 퍼포먼스가 나옵니다.
어떤 매체가 더 낫다고 단정할 수는 없습니다.
그보다는 “우리 브랜드의 전환 흐름은 어떻게 흘러가는가?”를 기준으로
매체를 조합하는 전략이 필요합니다.
전환이 안 나오고 있다면
광고 예산보다 중요한 건 바로 매체가 적절하게 배치돼 있는지입니다.
단순히 광고를 운영하는 것을 넘어,
성과를 만드는 구조를 설계하고 싶다면
지금 바로 브랜드에 맞는 전략을 함께 고민해보는 것을 추천드립니다.
효율적인 조합 전략을 찾아 광고를 성공하고 싶은 광고주님들께서는
저 권윤이 AE에게 연락주세요!
감사합니다.
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