1. 키워드 선정의 기본 – 고객의 ‘의도’에 집중합니다

먼저 쇼핑검색 키워드는 단순히 상품명이 아닌,

소비자의 구매 의도를 반영한 키워드로 설정하는 것이 중요합니다.

예를 들어, ‘여름 여성 반팔티’처럼 계절감과 성별,

제품군이 반영된 구체적인 키워드가 전환율에 더 유리합니다.

2. 키워드 종류는 다양하게 구성해야 합니다

브랜드 키워드: 자사 브랜드를 알고 검색하는 고객 타겟

상품 키워드: 대표 제품명, 기능, 카테고리 기반 키워드

수요 키워드: ‘추천’, ‘가성비’, ‘여름 필수템’처럼 소비 심리를 반영한 키워드

각기 다른 소비자 여정을 고려하여 키워드를 넓고 깊게 구성하는 것이 중요합니다.

3. 검색량과 경쟁도 분석은 필수입니다

네이버 키워드 도구(예: 키워드 플래너, 데이터랩 등)를 통해

검색량이 많고 경쟁도는 낮은 키워드를 우선 공략합니다.

초기에는 롱테일 키워드 중심으로 접근하고,

반응이 좋은 키워드는 점진적으로 확장하는 전략이 효과적입니다.

4. 쇼핑검색의 특성상 상품명과 키워드의 일치율이 중요합니다

상품명, 대표 이미지, 상세페이지 등 메타데이터와 키워드가 일치할수록 노출이 유리하며,

CTR(클릭률) 및 품질지수 향상에 기여합니다.

따라서 키워드에 맞는 상품명 구성도 함께 고려하셔야 합니다.

5. 키워드 성과는 지속적으로 분석하고 리포트해야 합니다

쇼핑검색은 운영 중에도 키워드별 전환율, 클릭률, 지표 변화 등을 통해

성과가 낮은 키워드는 과감히 제외하거나 수정하고,

성과가 높은 키워드는 예산을 집중 투입하는 방식으로 운영 효율을 최적화합니다.

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