렌탈업종 광고소재 5가지 요소
렌탈 업종의 광고 성과는 단순한 클릭 유도에 그치지 않습니다.
수많은 경쟁 브랜드와 유사한 서비스 속에서 ‘왜 이 제품을 지금 빌려야 하는가’
를 강력하게 설득해야만 진짜 전환으로 이어질 수 있습니다.
특히 최근에는 사용자의 정보 탐색 수준이 높아져 단순한 이미지 중심의 광고보다는,
콘텐츠 내 메시지와 구성 요소 하나하나가 매우 중요해졌습니다.
본 글에서는 2025년 기준, 렌탈 업종 광고 소재에 반드시 들어가야 할 핵심 요소 5가지를 정리하여 실무자 중심으로 소개하겠습니다
[1. 대기업 제조사 or 브랜드명 강조: 신뢰성은 전환율의 기본]
렌탈 시장의 특성상 ‘이 제품이 믿을 만한가?’에 대한 질문이 핵심입니다.
특히 가전, 정수기 등 고가 제품군일수록 사용자는 제조사에 대한 신뢰로 의사결정을 합니다. 소재에 반드시 다음을 포함시키세요
“LG 정수기”, “삼성 비데”처럼 제조사를 전면에 드러낸 표현
“O대기업과 기술 제휴” 같은 신뢰 유도 문구
로고, 인증마크, 브랜드 컬러 활용 이런 요소는 Meta, GDN, 네이버 소재 어디에서든 CTR과 전환률 모두를 끌어올리는 데 효과적입니다.
[2. 프리미엄 강조: 가격 아닌 ‘왜 비싼지’ 설명하기
많은 렌탈 브랜드들이 무의식적으로 ‘할인’과 ‘저렴함’에만 초점을 둡니다. 하지만 오히려 프리미엄 전략이 전환율을 끌어올릴 수 있습니다.
예를 들어:
“호텔에도 납품되는 OOO 정수기”
“유럽산 세라믹 필터 사용”
“자녀가 있는 집이라면 더 신경 써야 할 위생”
즉, 가격이 아닌 제품의 격과 특수성을 전달하면 고객은 ‘싼 이유’를 찾기보다 ‘써야 할 이유’에 집중하게 됩니다.
[3. 기술력 강조: 스펙보다 체감 성능 중심]
스펙 나열형 소재는 이미 포화 상태입니다.
‘W수치’, ‘온도 정확도’ 등 단위 위주의 정보는 사용자의 기억에 남지 않습니다. 대신 ‘고객이 느끼는 변화’를 전달해야 합니다:
“물을 틀면 3초 만에 온수”
“6개월 써도 냄새 없이 깔끔한 내부”
“셀프 살균으로 필터 걱정 끝”
이처럼 기술을 설명하되 ‘기술로 인해 누리는 생활의 변화’를 중심으로 풀어낸 소재가 전환에 훨씬 효과적입니다.
[4. 가격대/렌탈료 제시: 가격 거부감을 없애는 기준화]
가격을 숨기면 전환율이 올라갈 것 같지만, DB업종 특히 렌탈 제품에서는 오히려 반대입니다.
사용자는 ‘이 가격이 비싼 건지 적당한 건지’ 판단할 기준을 원합니다. 다음 같은 방식이 효과적입니다
“월 29,900원부터 가능”
“쿠팡보다 저렴하게, 설치비 포함”
“비슷한 스펙 대비 15% 저렴” 비용을 솔직하게 제시하고 비교 기준을 함께 주면 사용자 심리적 장벽이 낮아집니다.
[5. 시기성/이벤트성 강조: 지금 클릭해야 할 이유]
‘나중에 신청해도 되겠지’라는 생각을 깨야 전환이 일어납니다. 이를 위해 시간 제한/선착순/이벤트 구성이 필수입니다:
“이번 주 100대 한정 특가”
“설치 고객 대상 사은품 증정 이벤트(~5/31까지)”
“오늘 신청 시 첫 달 요금 무료” 특히 Meta와 GDN에서는 이벤트 메시지를 이미지 내 직접 배치하는 것이 CTR에 결정적입니다.
단, ‘과장된 문구’가 아니라 ‘실제 조건’을 강조해야 사용자의 신뢰도까지 확보할 수 있습니다.
렌탈 업종의 광고 성과는 단순한 소재 디자인을 넘어서, 메시지 구성의 정교함에 달려 있습니다
이 글에서 정리한 5가지 요소 제조사 신뢰, 프리미엄 특성, 기술력, 가격 정보, 시기성 메시지 는
모든 렌탈 광고 소재 기획의 기본이자 핵심입니다.
단순히 예쁜 이미지를 넘어서, 사용자 행동을 유도할 수 있는 '광고 소재의 완성도'를 고민해야 합니다.
궁금한 점이 있으시거나, 업종에 맞는 맞춤 전략이 필요하다면
AMPM Global 박준우마케터 에게 언제든지 문의 주세요
데이터 기반의 실질적인 도움을 드리겠습니다!
긴글읽어주셔서감사합니다! :)
AMPMGlobal 박준우AE
Tel: 02 6049 4104
mobile: 010 9566 1057
E-mail: smile1057@ampm.co.kr
댓글
0