새로운 제품을 출시했거나, 브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요? 수많은 정보 속에서 우리 브랜드를 소비자의 눈에 띄게 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 여기, 네이버 검색 시장에서 강력한 노출 효과를 자랑하는 '브랜드 검색광고'와 '신제품 검색광고'를 A to Z까지 파헤치는 전문가들의 인사이트가 있습니다.


브랜드 검색광고는 소비자가 특정 브랜드 키워드를 검색했을 때 통합 검색 결과 최상단에 광고주의 콘텐츠를 단독으로 노출시키는 전략입니다. 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태의 콘텐츠로 브랜드의 최신 정보와 프로모션을 효과적으로 전달할 수 있죠. 이는 이미 브랜드를 인지하고 있는 충성 고객의 구매 전환율을 높이고, 이벤트 참여를 적극 유도하는 데 탁월한 효과를 보입니다.


특히 '라운드랩'처럼 올리브영 세일 기간에 맞춰 시즌성 광고 소재로 전환하거나 'BT21' 캐릭터처럼 브랜드와 연관된 키워드를 폭넓게 활용하는 방법은 주목할 만합니다. 광고비는 키워드 쿼리량에 따라 정액제로 선결제되는 방식이며, 최소 7일부터 최대 90일까지, 1일 단위 연장도 가능합니다. 중요한 건 우리 브랜드에 최적화된 템플릿(라이트형, 프리미엄형 등)을 선택하고, 브랜드명 외에 제품명이나 이벤트성 키워드까지 최대 30개까지 등록하여 노출 효과를 극대화하는 전략입니다. 단, 브랜드 검색광고는 반드시 광고주가 직접 소유한 브랜드만 집행 가능하니, 수입 브랜드라면 유의해야 합니다.


그렇다면 일반 키워드 검색 시 상단 노출을 통해 신제품의 인지도를 높이고 싶은 광고주에게는 어떤 해답이 있을까요? 바로 '신제품 검색광고'입니다. 이는 일반적인 상품 키워드 검색 시 파워링크보다 상단에 노출되어 클릭률과 유입률을 높이는 데 매우 효과적입니다. 하지만 신제품 검색광고는 출시 180일 이내의 제품 또는 리뉴얼된 제품만 가능하며, 이에 대한 명확한 증빙이 필요합니다. 네이버 자체에서 정한 카테고리별 키워드 그룹 단위로 입찰이 진행되기 때문에 광고주가 키워드를 직접 선택할 수는 없죠. 광고 소재 검수에는 영업일 기준 3일 정도 소요되며, 계약 후 익일부터 광고가 노출되니, 최소 3주 전부터 미리 준비하는 것이 현명합니다. 매주 주 단위로 계약 연장이 가능하며, 여러 개의 브랜드를 동시에 노출시킬 수도 있습니다.


네이버 검색광고는 복잡해 보이지만, 전문가의 도움을 받으면 생각보다 쉽게 접근할 수 있습니다. 여러분의 브랜드와 신제품이 최고의 빛을 발할 수 있도록 지금 바로 AMPM global과 함께 전략을 세워보세요.