AMPM 글로벌 마케터 김주현입니다.

뷰티 업종은 아무래도 시시각각 떠오르는 트렌드, 키워드 등에 맞춰 발 빠른 변화와 마케팅이 필요한데요,

2025년 떠오르는 뷰티 업계 핫한 트렌드 '노메스틱(Know-smetics)'에 대해 말씀드리도록 하겠습니다!

노메스틱(Know-smetics)은 Knowledge와 Cosmetics의 합성어 입니다.

Know-smetics는 화장품에 대한 깊은 이해를 바탕으로 주체적인 소비를 행하는 현대 소비자를 대변하는 키워드인데요

소비자들은  단순한 제품 인지도나 마케팅 메시지를 넘어 실제 효능과 효과를 중심으로 제품을 선택합니다. 

따라서, 자신이 원하는 효능과 효과를 명확히 인지하고 이를 만족시킬 최적의 제품을 적극적으로 탐색합니다.

덧붙여서, 제품의 실제 효과성을 객관적으로 평가하는 경향이 강화되고 있습니다.

성분에 대한 높은 이해도를 지닌 소비자가 늘어나는 배경에는 크게 세 가지 주요 변화가 있습니다.

유튜브와 AI 기반 서비스의 등장으로 복잡한 정보도 손쉽게 이해가 가능해졌고, 성분과 효능 정보를 투명하게 제공 받을 수 있게 되었습니다.

더불어 피부 개선을 넘어 건강한 라이프 스타일을 추구하는 웰니스 트렌드가 확산되었고,

브랜드들 역시 성분 정보와 효과를 명확히 공개하여 소비자 신뢰를 형성하고 있습니다.

성분과 효능을 직관적으로 연결시킨 또 다른 성공 사례로 웰라쥬를 들 수 있습니다.

제품명과 디자인에 성분명을 명확히 표기하여 소비자들의 이해도를 높였으며 2024년에는 성분 기반 광고 캠페인을 대폭 확대했습니다.

성분과 효능 간의 연관성을 강조한 이러한 마케팅 전략은 성분에 대한 이해도가 높은 소비자들의 신뢰를 효과적으로 확보하는데 성공했으며 이는 브랜드의 성장으로 이어졌습니다.

성분 중심 소비 트렌드를 성공적으로 반영한 또 하나의 사례는 디오디너리입니다.

제품 라벨과 패키지에 성분명과 함량을 명확하게 표시하여 소비자들이 제품의 핵심 성분과 효능을 즉각적으로 파악할 수 있도록 했습니다.

이는 성분에 대한 높은 이해도를 바탕으로 제품을 선택하는 현대 소비자들의 니즈를 정확히 반영한 전략으로 평가 받고 있습니다.