3. 선택한 키워드 관리

키워드 앞 체크박스를 선택한 후 '선택한 키워드 관리' 버튼을 클릭하면 좀 더 많은 액션을 취할 수 있습니다.

➊ 키워드 연결URL 설정

기본적으로 소재에 입력된 연결URL이 적용되며,

원할 경우 키워드마다 별도의 연결URL을 입력하여 적용할 수 있습니다.

단, 소재 연결URL과 키워드 연결URL 모두 설정되어 있을 경우 키워드 연결URL이 우선 적용됩니다.

키워드 연결 URL을 설정은 선택 사항이며,

연결URL 입력 시 PC와 모바일 각각 다른 랜딩 URL을 설정할 수도 있습니다.

➋ 다른 그룹으로 복사

선택한 키워드를 다른 캠페인(캠페인 유형은 동일해야 함)의 광고그룹으로 복사할 수 있습니다.
동일 키워드 중복 등록은 전략에 따라 운영할 수 있도록 하기 위함으로 중복 노출을 의미하지는 않습니다.

➌ 재검토 요청

노출제한 상태 등으로 재검토가 키워드를 선택하여 재검토 요청할 수 있습니다.

➍ 즐겨찾기 

자주 관리하거나 주요 관리가 필요한 키워드는 즐겨찾기를 설정하여 관리할 수 있습니다.

➎ 삭제

등록된 키워드를 선택하여 삭제할 수 있습니다.

삭제된 키워드는 복구되지 않으며, 광고 진행을 원할 경우 키워드 추가 등록해야 합니다.

4. 새 키워드 추가

'키워드탭' 아래 있는 파란색 [+ 새 키워드] 버튼을 클릭하여 새 키워드를 추가할 수 있습니다. 

원하는 키워드를 '선택한 키워드' 란에 직접 입력하거나, 제안된 키워드 중 선택할 수 있으며

키워드는 한 번에 최대 100개 까지 추가 가능합니다.

 - 광고그룹 기준 연관 키워드 : 현재 광고그룹 정보를 바탕으로 연관 키워드를 제안해드립니다.
 - 키워드 기준 연관 키워드 : 상단 검색창에 키워드를 입력하면 관련 키워드를 제안해드립니다.

제안받은 키워드들의 월간검색수(PC/모바일)을 참고하여 원하는 키워드 앞에 '추가' 버튼을 클릭합니다.

'추가실적 예상하기' 버튼을 클릭해 선택한 키워드들의 예상 클릭수와 총비용을 확인할 수 있으며,

마지막에 '저장하고 계속하기' 버튼을 클릭하며 키워드 추가가 완료됩니다.

5. 키워드 확장

키워드 확장 기능이란, 

해당 광고그룹에 등록한 키워드와 유사한 의미를 가진 키워드에 자동으로 광고를 노출해주는 것으로

추가 키워드 등록 없이 더 많은 광고 노출 기회를 가질 수 있습니다.

단, 이러한 키워드 확장으로 광고가 추가 노출되는 영역은 네이버 검색 영역에만 해당됩니다.

예를 들어 ‘유럽여행’ 광고그룹에 ‘유럽항공권’이라는 키워드가 있다면,

‘저렴한유럽항공권’, ‘유럽항공권추천’, ‘할인유럽항공권’과 같은 의미가 유사한 키워드에 자동으로

광고가 노출되는 것으로 유의어에 대한 판단은 사전 및 다양한 전문 기술을 기반으로

시스템이 자동으로 설정하게 됩니다.

입찰가는 키워드 확장 기능을 통해 노출되는 광고는 해당 키워드에 따른 광고주들이 설정한 입찰가들의

중간 값인 중간 입찰가로 자동 입찰되며, 입찰가 가중치를 별도로 설정할 수 있습니다.

단, 키워드 확장으로 노출되는 키워드의 입찰가는 등록된 키워드의 설정된 입찰가를 초과하지 않습니다.

소재는 해당 광고그룹에 등록된 광고소재로 그대로 노출됩니다.

키워드확장 성과는 [보고서 > 다차원보고서 > 새 보고서 > 기본 > 키워드확장] 을 선택하면 확인할 수 있습니다.

이 때, '검색어'는 노출/등록 키워드 전부를 의미하며, '검색유형' 추가 선택 시

등록 키워드는 '일치', 키워드 확장으로 노출된 키워드는 '노출'로 표기됩니다. 

지금까지 광고시스템에서 키워드를 관리하는 내용에 대해 살펴보았습니다.

키워드와 소재가 분리됨에 따라 키워드에 좀 더 집중하여

보다 효과적으로 관리하실 수 있으니 참고하여 운영해보세요~

• 출처 : 네이버검색광고 교육 Self Study  참고자료