메타 광고를 집행하다보면 가장 많이 듣는 말이 있습니다.

바로 

A/B 테스트

왜 내 광고비로 테스트 하는거지? 라고 생각하면 안됩니다.

광고를 테스트 하는 것이 아닌 '집행 과정에서 놓치고 있는 부분은 없는지'

'성과 개선적 측면에서 더 좋은 성과를 내기 위해 어떻게 해야 하는지' 라고 생각하시면 됩니다.

그러면 A/B 테스트는 왜 해야 하고 어떻게 해야 하는지 설명 드리겠습니다.

*집행 방식은 정답이 없습니다. 

A/B 테스트

어떤 광고가 효율이 더 좋을 지 각각의 광고를 세팅해 테스트를 집행 합니다.

테스트 방법

인구 통계학적 타겟별 A/B 테스트

자사의 상품이 어떤 연령이나 성별한테 효율이 좋을지 테스트 해봐야 합니다.

예를들어

실제 20대 여자 라고 생각하고 타겟을 잡고 진행했으나

30대 남자에서 더 반응이 좋을 수도 있을 수 있습니다.

정확한 타겟을 알고 광고 집행 하는것이 좋습니다.

소재 A/B 테스트

광고를 집행하는데 있어 가장 중요한 부분입니다.

어떤 소구 포인트를 잡고

소비자의 니즈를 만족할 수 있는 어떤 소재를 잘 만들었냐에 따라

광고 성과가 달라집니다.

또한

내가 생각한 소구포인트와 별개로 다른 소구 포인트에서 성과가 나올 수도 있는 부분이기에 

테스트는 필수입니다.

예를들어

같은 소구 포인트로 A안 / B안을 제작 했을때

B안에서 유입이 많다면

방향성을 잡고 소재 제작을 조금 더 효율적으로 진행해

집행하는 광고 효율을 높일 수 있을 겁니다.

문구 A/B 테스트

소재 테스트가 끝났으면 더 효율을 높여봐야겠죠

해당 문구가 핵심 포인트였는지 확인 해볼 수도 있고

문구 위치에 따라 성과가 달라질 수 있는지 테스트 할 수도 있습니다.

이렇듯 

A/B 테스트의 종류는 다양합니다.

다양한 만큼 신중하게 성과 개선적 측면에서 누수 없이 집행 해야 할 것입니다.

모든걸 다 설명하면 하루 종일 설명 드릴것 같아 생략하겠습니다!

그러면

메타에서 A/B 테스트는 어떻게 진행 해야할까?

광고 그룹 세팅

광고 그룹을 여러개로 나눠 

타겟, 인구 통계학적, 예산별 테스트를 집행할 수 있습니다.

소재 세팅

각 광고 그룹에 여러 소재를 만들어

위에서 말한 소재 A/B 테스트를 진행합니다.

한 그룹에 같은 소재를 사용하고 문구만 다르게 하여 문구 테스트를 진행 할 수 있고

다른 이미지 소재를 사용해 이미지 테스트를 진행 할 수도 있습니다.

집행 하다보면 많은 에로사항이 있을 수 있습니다.

해당 이슈에 맞게 캠페인을 분리해주거나 광고 그룹을 다시 나눠주거나

소재를 재배치해 진행 할 수도 있고 타겟을 변경할 수도 있을 겁니다.

쉬우면 쉽고 어려우면 어려운 A/B 테스트!

• 추가로 궁금하신 사항이 있으신 분들께서는
• 언제든지 편하게 댓글, 상담 주시면
• 친절하고 빠르게 답변 도와드리겠습니다~
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