안녕하세요. AMPM글로벌 마케터 한슬기입니다.

AI 시대에 광고 시장도 빠져나갈 수 없죠. 

네이버 애드부스트는 네이버 광고 시장에 새로운 바람을 일으키고 있습니다.

애드부스트가 뭐길래?

애드부스트는 네이버 전반의 광고 지면에서 AI가 자동으로 입찰과 타겟팅을 수행해주는 성과형 광고 플랫폼입니다. 

네이버는 애드부스트를 시작으로 광고 매체를 넘어 성과 최적화를 지원하는 통합 비즈니스 플랫폼으로 확장할 것이라고 밝히기도 했죠. 특히 ‘애드부스트 쇼핑’은 네이버 쇼핑에 입점한 상품 데이터를 그대로 연결하여 별도의 키워드 설정 없이도 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고가 노출되도록 설계합니다. 캠페인, 지면선택, 입찰까지 AI가 자동으로 처리하는 네이버 쇼핑 특화 솔루션입니다.

자동 최적화는 어떻게 작동하는 걸까?

1) 자동 입찰, 타겟팅

사용자의 검색 기록과 관심 카테고리, 행동 패턴 등 다양한 데이터를 바탕으로 클릭 및 전환 가능성이 높은 이용자를 예측하여 타겟을 설정합니다. 

해당 사용자들을 타겟팅하여 입찰을 집중하게 됩니다.

2) 지면 통합

파워링크는 물론 통합검색, 쇼핑검색, 네이버 메인, 블로그, 카페, 뉴스 등 다양한 지면에 광고를 자동 분배하여 노출합니다. 

AI가 패턴을 읽어 자동으로 최적의 조합을 찾아 노출 효율을 극대화하는 것입니다.

초보자 친화적이지만 전략이 없는 광고는 위험해!

네이버는 애드부스트를 광고 초보자도 손쉽게 시작할 수 있는 상품으로 강조하였습니다. 키워드 선정, 타겟 세분화, 소재 제작 등에서 AI가 대부분을 대신하여 광고주 간의 운영 능력 격차는 줄어드는 방향으로 나아가고 있습니다.

그러나 이렇게 누구나 비슷한 수준의 자동 최적화를 쓸 수 있는 상황이라면, 성과 차이를 만드는 요소는 세팅 기술에서 브랜드 전략과 데이터 인프라로 이동하게 됩니다. 브랜드와 상품 전략이 없는 광고주에게 애드부스트는 오히려 예산 소모를 가속화하기만 할 수도 있습니다. 

우리 마케터들에게 남은 과제는 목표를 그리는 것입니다. 무엇을 최적화하고, 누구를 고객과 타겟으로 볼 것인지 기준을 정하고 타겟과 예산을 설정해야 합니다. AI에게 맡길 영역과 사람이 관여해야 할 영역을 명확히 나누어야 합니다.

애드부스트는 이제 광고 세팅을 잘하는 사람보다 비즈니스 목표를 잘 정의하는 사람에게 유리한 구조로 판을 바꾸고 있습니다. 브랜드와 비즈니스를 이해하는 마케터의 역량과 격차는 점점 더 크게 드러나게 될 것입니다. 애드부스트를 쓰느냐 마느냐가 아닌 애드부스트를 어떤 목표와 세계관 아래에서 쓰느냐가 AI 시대의 광고 경쟁력입니다.