안녕하세요. AMPM 글로벌 한슬기 마케터입니다.

구글 광고를 운영하다 보면 이런 고민이 생깁니다.

“단순 노출이 아니라, 고객이 실제로 관심을 갖고 반응하는 광고는 어떻게 만들 수 있을까?”

이럴 때 주목해야 할 캠페인이 바로 디맨드젠(Demand Gen)입니다.

이미지와 영상을 활용해 유튜브, 디스커버리, 지메일 등 구글의 핵심 지면에서 높은 몰입도로 광고를 노출할 수 있기 때문에

인지도와 전환을 동시에 가져가고 싶을 때 매우 효과적인 캠페인입니다.

디맨드젠 캠페인이란?

디맨드젠 캠페인은 구글의 주요 서비스 내에서 광고를 노출하는 피드 기반 캠페인입니다.

대표 노출 지면은 다음과 같습니다.

- 유튜브 쇼츠 및 인스트림

- 유튜브 피드

- 구글 디스커버리

- 지메일

기존 GDN이 다양한 외부 웹사이트에 광고를 노출하는 방식이라면

디맨드젠은 구글 플랫폼 내부에서 사용자 경험을 해치지 않으면서 자연스럽게 노출되는 구조입니다.

이 때문에 사용자의 집중도가 높고 콘텐츠를 소비하는 흐름 속에서 광고를 접하게 되어 반응률이 높은 것이 특징입니다.

캠페인 생성과 목표 설정

캠페인을 생성할 때는 광고 관리자에서 [만들기] → 안내 없이 캠페인 만들기를 선택하는 것을 추천드립니다.

이 방식은 캠페인 유형을 자유롭게 선택할 수 있어 실무에서 활용도가 높은 세팅 방법입니다. 

이후 캠페인 유형에서 디맨드젠’을 선택하면 됩니다.

캠페인 이름 설정

날짜 + 캠페인명 + 목표를 포함하여 추후 성과 분석 시 구분이 쉽도록 구성합니다.

전환 목표 설정

구매, 문의, 회원가입 등 명확한 전환 액션을 설정합니다.

초기에는 데이터가 부족하기 때문에 →목표 전환당 비용 설정 없이 운영하는 것을 권장합니다.

데이터가 쌓이면 점진적으로 자동 입찰 최적화가 진행됩니다.

초기 세팅에서는 유연하게 데이터를 확보하는 단계로 접근하는 것이 중요합니다.

광고 그룹 설정과 타겟팅 전략

광고 그룹 단계에서는 타겟팅 설정이 핵심입니다.

기본적으로 아래 설정은 반드시 확인해야 합니다.

- 위치: 대한민국

- 언어: 한국어

디맨드젠의 가장 큰 강점은 정교한 잠재 고객 타겟팅입니다.

채널 선택 전략

전체 지면 노출 또는 유튜브 중심으로 집중 운영이 가능합니다.

예산이 제한적이라면 특정 지면에 집중하는 전략도 효과적입니다.

세밀한 타겟팅 활용

특정 키워드 검색 이력, 경쟁사 웹사이트 방문자, 관심사 및 행동 데이터, 특정 디바이스 사용자 등 세밀한 타겟팅이 가능합니다.

예를 들어 휴대폰 케이스를 판매하는 경우 특정 스마트폰 기종 사용자만 타겟팅하는 방식으로 광고 효율을 높일 수 있습니다.

이처럼 디맨드젠은 불필요한 노출을 줄이고 구매 가능성이 높은 사용자에게 집중할 수 있는 구조입니다.

성과를 좌우하는 광고 소재 구성

디맨드젠 캠페인은 이미지와 영상 중심의 광고이기 때문에 소재의 완성도가 성과에 직접적인 영향을 미칩니다.

구글에서는 제목 최대 5개, 설명 최대 5개, 다양한 이미지 및 영상 구성으로 소재를 등록할 수 있습니다.

소재를 다양하게 등록할수록 머신러닝이 최적의 조합을 찾아주기 때문에 광고 효력개선에도 긍정적인 영향을 줍니다.

이미지 제작

고해상도 이미지 사용

다양한 비율(가로/세로) 활용

광고 문구 작성

상단에 후킹 메시지 배치

이미지와 메시지 흐름 일치

CTA 문구는 '지금 구매' 보다는 '더 알아보기', '자세히 알아보기' 등

사용자가 부담 없이 클릭할 수 있도록 탐색 유도형 문구를 사용합니다.

디맨드젠 캠페인은 단순한 디스플레이 광고가 아니라

구글의 AI 머신러닝을 기반으로 잠재 고객을 발굴하고 전환까지 연결하는 퍼포먼스 캠페인입니다.

단순 세팅보다는 초기 세팅 이후가 중요합니다.

충분한 학습 데이터를 쌓기 위해서는 일정 기간 동안 안정적으로 운영하며 데이터를 축적하는 과정이 반드시 필요합니다.

타겟팅 전략, 소재 구성, 전환 설정 을 체계적으로 운영하는데 어려움이 느껴지신다면

마케터 한슬기에게 문의해주세요.

단순 노출을 넘어 실제 성과로 이어지는 광고 운영을 경험하실 수 있습니다.