제안서 어떻게 작성하는게 좋을까?
안녕하세요!
AMPM글로벌 최선관 AE입니다.
오늘은 제안서를 작성할 때 팔요한 포인트를 짚고 유의해야 할 점에 대해 알아보겠습니다.
1. 제안서란?
사업을 하기 위해 제안하는,
우리의 차별화된 전략을 명확하게 보여주기 위한 문서입니다.
KPI( 핵심성과지표) 에 기반을 둔 제안서를 작성하게 되는데요.
2. REP(제안요청서)의 기획제안 6단계
1) 광고에 대한 문제
2) 문제에 대한 원인
3) 해결 방안 제안
4) 다른 업체와 비교
5) 광고 진행 방법
6) 진행에 따른 결과
3. REP(제안요청서)의 기획POINT
1) 문제와 원인을 같이 보여주기
2) 장황한 말보다 도식화, 시각화 함축(화살표, 사이클, 동그라미,세모,네모 활용)
3) 다른 사람들과 다른 점 부각, 비교우위
4) 간지 장으로 헷갈리지 않게 목차 구분하기
5) 방대한 자료조사 함축하기(픽토그램, 아이콘, 도식화/구조화)
6) 어두운 필터 깔기
7) 폰트는 깔끔하게, 내용이 부각되도록 깔끔한 배경과 색 사용
8) 표시 디자인에 많은 시간 할애하지 않기(깔끔한게 최고)
4. 어떤 내용을 작성해야할까?
마케터가 하고싶은 이야기보다는
광고주가 듣고 싶어하는 이야기를 작성합니다.
광고주 입장에서 제안서를 한 눈에 이해할 수 있을지 생각해봅니다.
객관적인 자료를 바탕으로 작성합니다.
운영에 대한 명확한 결과를 제시하고
결과적 데이터를 거짓이나 과대포장하지 않아야 합니다.
경쟁 제품과 차별요소를 찾는 것을 목적으로 합니다.
기능적, 입지조건, 감성적인 분석을 통해 제안할 제품의
상황을 객관화 합니다.
이 때 기분이 상할 수 있는 부정적인 표현은 삼가합니다.
제안하는 전략을 콕 집어 이야기하고
논리적이며 일관되게 이야기합니다.
5. PPT 구성방법
- 1)제안배경 및 전략에 앞선 서두(도입)
- 2)AMPM소개
- 3)캠페인 전략수립(큰틀)
- 4)전략수립프로세스
- 5)집행매체-운영
- 6)보고/기타/솔루션(번외)
- 7)시물레이션(예산)
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- 8)마무리
- 10일중 7일은 내용을 정리하는 워드작업을 하고
나머지 3일은 PPT를 작성하는데
시간을 분배하는 것이 효율적입니다.
지금까지 제안서 작성하는 법에 대해 알았습니다.
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추가로 궁금하신 사항이 있으신 분들께서는
언제든지 편하게 댓글, 상담 주시면
친절하고 빠르게 답변 도와드리겠습니다.
AMPM GLOBAL 최선관AE
유선전화 : 02 6049 4645
이메일 : bestkwan@ampm.co.kr
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