식음료·숙박·병의원까지, 이제 IPTV도 됩니다: 네이버 디지털옥외광고 활용 가이드
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김두현 마케터
2026-10-16

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네이버 디지털옥외광고 업데이트

광고 집행 업종 확대 & IPTV 송출 매체 추가 소식


안녕하세요, 1본부 4팀 마케터 김두현입니다.


네이버 디지털옥외광고에 두 가지 소식이 있습니다. 광고를 집행할 수 있는 업종이 넓어졌고, 2026년 10월 12일(월)부터는 송출 매체에 IPTV가 추가되었습니다. 광고주분들에게 새롭게 제안할 만한 내용이라 정리해 봅니다.




1. 집행 가능 업종이 넓어졌습니다


최근 디지털옥외광고의 광고 가능 업종이 아래와 같이 확대되었습니다.


식음료
식음료 관련 업종
숙박
숙박 관련 업종
병·의원 유관
병원·의원·약국 등 유관 업종


※ 세부적인 광고 가능 여부는 광고 등록 기준과 업종별 운영 정책에 따라 달라질 수 있습니다.




2. 10월 12일부터 IPTV에도 노출됩니다


기존에는 아파트 엘리베이터, 편의점, 음식점·카페, 스포츠시설 등 생활 공간의 스크린이 중심이었습니다. 여기에 IPTV 실시간 방송의 지역 광고 영역이 더해졌습니다.


구분 내용
적용 일자 2026년 10월 12일(월)
적용 대상 플레이스 캠페인 > 디지털옥외광고 광고그룹
신청 방법 별도 신청 없음. 집행 중이면 설정 지역과 광고 가능 매체에 따라 IPTV에도 노출
노출 매체 SK브로드밴드 B tv, KT 지니 TV, LG유플러스 U+tv
노출 영역 실시간 방송 중 편성되는 지역 광고(큐톤 광고)
노출 범위 IPTV 3사 기준 전국 약 2,000만 가구


큐톤 광고는 실시간 방송을 보는 도중에 편성되는 지역 광고 영역입니다. 광고주가 설정한 지역의 IPTV 시청 가구에 노출될 수 있어서, 오프라인 생활 공간에 더해 가정 내 TV까지 지역 기반 접점이 늘어납니다.


노출 시간대는 따로 정해져 있지 않습니다. 각 채널에 편성된 지역 광고 구간에 노출되며, 이 구간은 실시간 방송 내에서 시간당 일정 시간 편성됩니다. 실제 노출 여부와 횟수는 지역, 채널, 광고 인벤토리 상황에 따라 달라집니다.




3. 이렇게 활용해 보세요


① 새로 열린 업종은 지금 제안하기 좋은 때입니다

식음료, 숙박, 병·의원 유관 업종은 이제 디지털옥외광고를 검토할 수 있습니다. 스마트플레이스에 사업장이 등록되어 있다면 지역만 설정해도 시작할 수 있고, 매체를 직접 고르지 않아도 됩니다.
② 이미 집행 중인 광고주는 추가 세팅 없이 접점이 넓어집니다

IPTV 노출은 별도 신청이 필요 없습니다. 디지털옥외광고 광고그룹을 운영 중인 광고주라면 설정한 지역과 매체 조건에 따라 IPTV에도 노출될 수 있으니, 10월 12일 이후 노출 변화를 함께 살펴보시길 권합니다.
③ 병·의원 유관 업종은 유의사항을 먼저 안내하세요

• 의료광고 사전심의필 번호나 심의필증 제출은 필수가 아닙니다.
• 다만 의료광고 관련 법령과 매체 운영 정책에 따라 실내 광고 매체에 한해 송출되고, 실내 매체 중에서도 일부는 노출이 제한될 수 있습니다.
• 소재는 관련 법령과 광고 등록 기준을 지켜야 하며, 검수 결과에 따라 집행이 제한될 수 있습니다.
④ 지역 기반 광고가 필요한 광고주에게 잘 맞습니다

엘리베이터, 편의점, 음식점·카페, 스포츠시설, 오피스 로비, IPTV까지 모두 광고주가 설정한 지역 기준으로 노출됩니다. 오프라인 매장 중심의 업종이라면 지역 타깃 채널의 하나로 검토해 볼 만합니다.




4. 시작하는 방법


네이버 광고에서 플레이스 캠페인 > 디지털옥외광고 광고그룹을 생성하고, 스마트플레이스에 등록된 업체 정보로 광고를 만든 뒤 노출할 지역을 설정해 집행합니다.


업종과 소재에 따라 별도의 광고 등록 기준이 적용될 수 있고, 등록된 소재는 검수 결과에 따라 집행이 제한될 수 있습니다.


이제 더 많은 업종이 디지털옥외광고를 쓸 수 있게 되었고, IPTV까지 더해져 지역 기반 광고의 접점이 생활 공간에서 가정 내 TV로 넓어졌습니다.

정보 출처:네이버

해당 내용에 대하여 궁금하신 부분이나 의논하고싶으신 내용 문의주시면 빠르게 안내도와드리겠습니다.



지금까지 마케터 김두협니다.


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