📌 디저트 트렌드가 광고로 확장되다: ‘두쫀쿠’ 열풍과 마케팅 활용 전략

최근 MZ세대를 중심으로 ‘두쫀쿠(두툼·쫀득 쿠키)’ 디저트가 큰 인기를 끌고 있습니다.
단순한 먹거리 트렌드를 넘어, 이제는 뷰티·패션·라이프스타일 브랜드의 광고 소재로까지 확장되며 하나의 마케팅 코드로 자리 잡고 있습니다.

이번 글에서는 두쫀쿠 트렌드가 왜 광고 시장에서 주목받고 있는지, 그리고 브랜드가 이를 어떻게 활용하고 있는지 분석해보고자 합니다.

1. 두쫀쿠 트렌드의 확산 배경
두쫀쿠는 기존 쿠키보다 훨씬 두툼하고 쫀득한 식감을 강조한 디저트로, SNS를 중심으로 빠르게 확산되었습니다.
특히 다음과 같은 요인이 유행을 가속화하였습니다.
- 시각적으로 강한 임팩트를 주는 비주얼

- ‘쫀득함’, ‘폭신함’과 같은 감각적 키워드

- 숏폼 콘텐츠와의 높은 궁합

- 먹방, 리액션 콘텐츠와의 결합 용이성

이로 인해 두쫀쿠는 단순한 디저트를 넘어, 하나의 ‘콘텐츠 소재’로 소비되고 있습니다.

2. 두쫀쿠가 광고 소재로 활용되는 이유
최근 뷰티 브랜드를 중심으로 두쫀쿠를 활용한 광고 소재가 증가하고 있습니다.
이는 다음과 같은 마케팅적 강점 때문입니다.

① 높은 시선 집중 효과
두툼하고 쫀득한 질감은 이미지·영상에서 직관적으로 전달되어, 스크롤을 멈추게 만드는 역할을 합니다.

② 제품 속성과의 자연스러운 연결
두쫀쿠의 ‘쫀득함·폭신함·촉촉함’ 이미지는 쿠션, 크림, 립 제품 등과 쉽게 연결됩니다.
이를 통해 제품의 사용감을 직관적으로 전달할 수 있습니다.

③ 공감 기반 콘텐츠 생성 가능
소비자들이 이미 친숙하게 인식하는 트렌드이기 때문에, 거부감 없이 메시지를 수용하게 됩니다.

④ SNS 확산력 확보
해시태그, 밈(Meme), 패러디 콘텐츠로 확장되기 쉬워 자연스러운 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다.

3. 뷰티브랜드의 실제 두쫀쿠 활용 방식

마케팅 관점에서의 시사점
두쫀쿠 트렌드는 단순 유행을 넘어, 다음과 같은 시사점을 제공합니다.
① 라이프스타일 트렌드의 광고화
이제 광고는 제품 중심이 아닌, 소비자의 일상 트렌드를 중심으로 설계되고 있습니다.
② 감각 마케팅의 중요성 확대
시각·촉각·청각을 동시에 자극하는 콘텐츠가 성과에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.
③ 공감 기반 크리에이티브 강화
‘잘 만든 광고’보다 ‘공감되는 광고’가 더 큰 반응을 얻는 구조로 변화하고 있습니다.

5. 향후 활용 전략 제안
앞으로 브랜드가 두쫀쿠 트렌드를 활용할 때는 다음 방향을 고려할 필요가 있습니다.
- 단순 유행 따라가기보다는 제품 특성과의 명확한 연결 설계
- 숏폼·릴스·틱톡 중심 크리에이티브 최적화
- 트렌드 소멸 이후에도 활용 가능한 메시지 구조 확보
- 인플루언서·UGC와 연계한 확산 전략 병행
이를 통해 일시적인 유행을 넘어, 브랜드 자산으로 전환할 수 있습니다.


두쫀쿠 트렌드는 디저트 유행을 넘어, 광고 시장 전반에 영향을 미치는 콘텐츠 코드로 발전하고 있습니다.
특히 뷰티 업계를 중심으로, 제품의 질감·사용감·이미지를 효과적으로 전달하는 도구로 활용되고 있습니다.

향후에도 이러한 생활 밀착형 트렌드는 지속적으로 광고 소재로 확장될 가능성이 높으며,
브랜드는 이를 전략적으로 해석하고 활용하는 역량이 더욱 중요해질 것입니다.