AI 생태계 속 메타 광고, 어디까지 알고 계신가요?

안녕하세요, 컨설팅본부 3팀 조정안입니다.

1️⃣ 메타 광고 캠페인, 어떻게 설정할까?

캠페인 유형별로 어떤 목적에 적합한지 먼저 정리해볼게요.

인지도 캠페인

브랜드 인식과 각인을 시키기 위한 캠페인으로, 대표적으로 11번가의 ‘11절’ 캠페인처럼 노출량 극대화를 목적으로 합니다.

트래픽 캠페인

특정 시간대에 많은 유입을 유도하고자 할 때 적합한 유형입니다. 예를 들어 라이브 커머스 광고처럼 순간적인 트래픽 확보가 필요한 경우에 자주 활용됩니다.

참여 캠페인

인스타그램 좋아요 이벤트, 리그램, 쇼핑몰 댓글 이벤트 등 사용자의 직접적인 액션 참여를 유도할 수 있는 유형입니다.

2️⃣ 광고 세트 설정 방법 및 핵심 포인트

판매 캠페인을 기준으로 광고 세트 설정 방법을 살펴보겠습니다.

예산 설정 

메타의 핵심은 AI 기반 자동 최적화입니다. 이는 캠페인 예산 설정에도 잘 드러나는데요, 하나하나 천천히 살펴보도록 하겠습니다 :)

캠페인 예산: 캠페인 전체 예산 안에서, 효율이 높은 광고 세트에 예산이 자동 분배됩니다.

광고 세트 예산: 각 광고 세트별로 수동 예산 설정이 가능합니다.

일일 예산: 하루 단위 예산 설정을 원하는 광고주에게 적합합니다.

총 예산: 예산을 기간(예: 1일~10일)으로 설정하면, 메타가 기간 중 효율이 높은 시점에 예산을 집중적으로 집행합니다.

성과 목표 설정

만약 이 글을 보고계신 마케터분들이라면 이미 KPI의 중요성에 대해서는 잘 알고 계실 텐데요, 

메타에서 성과 목표를 설정하는 개념에 대해 알아보겠습니다.

전환수: 전환 건수를 중심으로 성과를 측정하며, 효율이 더 높은 경우가 많습니다.

전환값: 매출액을 기준으로 성과를 측정하며, 객단가가 중요한 변수로 작용합니다.

랜딩페이지 조회수: 구매 전환보다는 유입 품질이 중요한 경우 설정하며, 질 높은 트래픽 확보에 적합합니다.

전환 광고 – 픽셀 설정

픽셀은 메타판 GA 추적코드라고 생각하시면 됩니다.

예를 들어, 구매 전환을 측정하기 위해 결제완료 페이지에 픽셀을 설치하면, 해당 페이지에 도달한 사용자 수를 통해 전환 건수를 파악할 수 있습니다.

단, 메타는 유사 행동을 한 고객에게 광고를 우선 노출하는 방식이기 때문에, 픽셀이 일정 수준 이상 학습 데이터를 확보해야 합니다.

이때 구매 전환 픽셀만 설치할 경우 데이터 확보 속도가 느릴 수 있으므로, 구매 직전 단계(예: 장바구니 페이지)에 픽셀을 추가로 설치하는 것도 고려해보시기 바랍니다.

3️⃣ 그렇다면, 메타 광고는 어떻게 달라져야 할까?

"전통적인 리타게팅 시대는 이제 끝났습니다."

알고리즘이 좋아하는 콘텐츠를 만들자

✅ 정리하면…

메타 광고는 이제 단순한 설정 문제가 아닙니다.

AI 알고리즘에 적합한 콘텐츠, 개인 맞춤형 경험 제공, 실시간 반응 기반 세팅까지 함께 고려해야 합니다.

클릭률보다, '발견되고 공감받는 경험’이 핵심입니다.