안녕하세요.AMPM 글로벌 김정아 마케터입니다.

오늘 소개드릴 내용은 네이버 쇼핑검색 광고 입니다.

쇼핑검색광고는 대부분 이커머스의 광고주분들이 많이 

활용하시는 광고 캠페인이라고 할 수 있습니다.

많은 광고주분들께서 쇼핑검색광고를 

활용하는데 어려움을 가지고 있으신데요.

그 이유중 하나는 바로 키워드 발굴이라고 생각합니다.

쇼핑검색광고는 

파워링크와 다르게 원하는 키워드에 노출이 불가능 하기 때문에,

키워드를 발굴해 내는 것이 중요합니다.

1. 벌크그룹 

벌크그룹을 만들어서

우선 노출이 어디서 잘 일어나고 있는지 파악합니다.

이후, 노출 대비 클릭이 잘 일어나는 키워드를 찾아 따로 그룹을 만들어

광고의 효율을 가져옵니다.

또한, 원하지 않는 키워드에서 노출이 일어나고 있다면

역시 그 키워드만 제외키워드로 분리하여

광고비의 누수를 막아주어야 합니다.

2. PC/ MO 분리

PC와 MO를 분리하여 광고그룹을 운영해야 합니다.

이 둘을 나누는 이유는 

첫번째로 검색량이 다르기 때문입니다.

모바일과 피씨에서 검색하는 양이 다르기 때문에

그룹을 달리 구분해서 광고를 진행해야 합니다.

두번째는 입찰가 입니다.

검색량이 다르기 때문에

키워드 마다 설정할 수 있는 입찰가도 역시 달라집니다.

같은 키워드라도 모바일에서는 많은 검색량을 보이고

피씨에서는 적은 검색량을 보일 수 있습니다.

3. 제품별 분리

제품별로 그룹을 만들어 노출되는 키워드를 관리해 줍니다.

예를 들어 의류업종에 광고주가

상의와 하의를 같은 그룹에 넣어두면

후드티를 검색했을 때, 청바지라는 키워드에 함께 노출 될 수 있습니다.

따라서, 후드티와 청바지를 다른 그룹에 분리하고

원하는 키워드에만 노출 될 수 있도록 해야합니다.

이상 AMPM 글로벌 김정아 대리였습니다.

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