새해 첫 달, 정말 정신없이 바쁘게 보내셨죠? 2월 첫째 주를 맞아, 여러분의 노고를 조금이나마 덜어드릴 유용한 디지털 마케팅 소식을 가져왔습니다. 급변하는 시장에서 우리에게 어떤 변화가 다가오고 있는지, 함께 깊이 파헤쳐 볼까요?





첫 번째 소식은 공정위의 '온라인 플랫폼 중개거래의 공정화에 관한 법률(플랫폼법)' 제정 논의입니다. 이 법안은 거대 플랫폼의 자사 우대, 끼워팔기, 멀티호밍 제한, 최혜대우 강제 등 독과점적 행위를 규제하려는 취지로 추진되고 있습니다. 하지만 이 법의 효과는 여전히 추상적이고 오히려 국내 플랫폼 경쟁력을 약화시킬 수 있다는 전문가들의 반대 여론이 거셉니다. 캠페인을 통한 경쟁 촉진, 기존 공정거래법의 문제점 검토 등 다양한 대안이 제시되고 있으며, 심지어 주한 미국 대사관에서도 우려를 표명했죠. 플랫폼의 건전한 성장과 이용자의 공정성이라는 두 마리 토끼를 잡기 위해서는 보다 심도 깊은 논의가 절실해 보이는 시점입니다.





다음으로 살펴볼 이커머스 시장은 유튜브를 닮아가며 새로운 생존 전략을 모색 중입니다. 11번가가 선보인 '플레이(PLAY)' 서비스가 대표적인데요, 30초 안팎의 숏폼 콘텐츠로 제품 사용 후기, 활용법, 생활 꿀팁 등을 제공하며 시청자가 영상을 보다가 마음에 드는 제품을 바로 구매할 수 있게 했습니다. 홈쇼핑 업계도 TV 밖에서 유튜브를 새 활로로 삼는 등, 단순히 이미지만으로 제품을 보여주던 시대는 끝났음을 보여줍니다. 초기 광고주들에게 자사 채널만으로는 매출 확보가 어려웠던 만큼, 이러한 커머스형 영상 콘텐츠는 새로운 기회를 제공할 것으로 기대됩니다.





세 번째 소식은 카카오 이모지 서비스 종료 철회 소식입니다. 지난 1월 30일, 카카오는 2011년부터 제공해 온 카카오톡 이모지 서비스를 종료한다고 발표했다가, 불과 하루 만에 사용자들의 거센 반발에 부딪혀 종료 결정을 철회했습니다. "유용하게 쓰던 서비스가 없어져 아쉽다"는 반응부터 유료 이모티콘 서비스 과금을 유도한다는 비판까지, 부정적인 여론이 컸는데요. 카카오가 사용자의 피드백을 빠르게 반영하여 롤백을 결정한 것은 사용자 친화적인 모습을 보여준 긍정적인 사례로 남을 것입니다.





마지막으로, 네이버의 게임 스트리밍 플랫폼 '치지직'이 2월 19일부터 누구나 방송할 수 있도록 권한을 확대합니다. 트위치의 한국 시장 철수 발표 이후 대체 플랫폼으로 주목받으며 한 달 만에 월간 활성 이용자(MAU) 130만 명을 돌파한 치지직은 이제 운영 안정화를 발판 삼아 모두에게 문을 엽니다. 이는 광고주들에게도 엄청난 기회로 다가올 수 있습니다. 2030 남성이 주 시청층인 만큼, 건강 기능 식품이나 게임, 디지털 가전 업종에서는 치지직 인스트림 광고를 통해 선점 효과를 노려볼 만합니다. 24시간 라이브 스트리밍으로 높은 노출 빈도와 강력한 브랜드 각인 효과를 얻고, 디지털 활동성이 높은 이용자들에게 광고 수용도도 높아 타겟 다변화까지 기대할 수 있죠. 치지직 광고에 대한 자세한 문의는 저희에게 언제든지 환영입니다!





오늘 살펴본 마케팅 뉴스는 단순히 트렌드를 넘어, 우리에게 새로운 전략과 기회를 제시하고 있습니다. 특히 플랫폼의 역할과 규제, 그리고 영상 콘텐츠를 활용한 마케팅 전략, 사용자 피드백의 중요성, 게임 스트리밍 시장의 약진 등은 앞으로의 디지털 마케팅 방향성을 가늠할 중요한 지표가 될 것입니다. 앞으로도 AM PM GLOBAL은 가장 신선하고 깊이 있는 마케팅 소식으로 여러분을 찾아뵙겠습니다.