✅ 경쟁이 심화됨 → 광고 입찰가 상승
✅ 광고 노출량 증가 → 예산 소진 속도 빨라짐
✅ 소비자 행동 패턴 변화 → 검색량, 클릭률 변화

예시:

• 스키 장비 대여업체는 겨울 시즌 검색량이 급증하면서 광고 입찰 단가가 2배 상승
• 여행업계는 명절과 연휴 시즌에 광고 클릭률(CTR)은 증가하지만 전환율(구매, 예약 전환)은 상대적으로 낮아지는 경우 발생
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• 결론:
  "성수기에는 무조건 광고를 많이 돌리는 것이 아니라, 전략적으로 광고를 운영해야 효과적인 성과를 얻을 수 있습니다!"

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• #2. 효과적인 키워드 광고 전략
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• 키워드 활용 방법

  • 네이버 키워드 도구 활용: 검색량 증가 키워드를 찾아 광고 타겟팅
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  • 3,4월 검색량이 증가하는 주요 업종
    ✔️ 여행·레저: 봄 여행지, 벚꽃 축제, 국내 여행 추천, 봄 캠핑
    ✔️ 패션·뷰티: 봄 신상 패션, 봄 메이크업, 미세먼지 스킨케어
    ✔️ 교육·학습: 새 학기 준비물, 공부법 추천, 학습 플래너
    ✔️ 건강·식품: 환절기 건강식품, 다이어트, 비타민 추천

    
    

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    • #3. 매체별 광고 전략 및 주의사항
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    • 네이버 검색광고 - 검색 수요를 활용한 실전 전략

      전략 1: 브랜드 검색광고 활용
      ✅ 방법:

      • 성수기 동안 경쟁사의 브랜드 키워드를 검색하는 사용자가 많아지므로, 브랜드 검색 광고를 진행하여 자사 브랜드 노출 극대화
      • 대표 상품명과 성수기 키워드를 조합하여 노출 범위 확장 (예: ‘봄 신상 패션 할인’, ‘벚꽃 여행 패키지’)
      • ✅ 주의사항 & 해결책:
        경쟁 키워드 비용 상승 → 비용 효율을 고려한 입찰가 조정 및 검색광고 + 쇼핑검색광고 병행
        광고 피로도 증가 → 이미지·문구 다양화하여 CTR(클릭률) 유지
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      • 전략 2: 네이버 쇼핑검색광고 최적화
        ✅ 방법:
      • 성수기 맞춤 카테고리 광고 진행 (예: ‘새 학기 준비물’ 관련 문구 반영)
      • 성수기 트렌드 상품을 네이버 쇼핑검색광고에 반영하여 노출 극대화

      ✅ 주의사항 & 해결책:
      네이버 광고비 증가 → 비인기 시간대(새벽, 아침)에도 광고 노출하여 비용 절감
      광고 효율 저하 → 상품명·설명 키워드 최적화 및 리뷰 확보

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      메타(Facebook & Instagram) 광고 - AI 자동화 타겟팅 전략

      
      

      전략 1: Advantage+ 쇼핑 광고 활용
      ✅ 방법:

      • AI가 자동으로 타겟팅을 최적화해주는 Advantage+ 쇼핑 광고(구 Facebook 다이내믹 광고) 활용
      • 성수기 관련 제품을 피드에 자동 노출해 구매 전환 극대화

      ✅ 주의사항 & 해결책:
      너무 광범위한 타겟팅으로 인한 광고 비효율 → 초반 학습 단계에서 기존 구매자 데이터를 활용해 최적화
      콘텐츠 피로도 증가 → 스토리·릴스 광고와 함께 활용하여 다양한 포맷 노출

      
      

      전략 2: 관심사 타겟팅 활용
      ✅ 방법:

      • ‘벚꽃 여행’, ‘봄 패션’, ‘새 학기 준비물’ 등 관심사를 기반으로 정교한 타겟팅 설정
      • Lookalike Audience(유사 타겟) 활용하여 전환율 높은 고객 확보

      ✅ 주의사항 & 해결책:
      타겟팅 제한 강화로 도달율 감소 → 1st-party 데이터(웹사이트 방문자, 구매자 리스트) 적극 활용
      CPC(클릭당 비용) 상승 → 비디오 콘텐츠(릴스, 스토리) 활용하여 비용 절감

      
      

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      • #4. 성수기 광고 운영 체크리스트
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      • 광고 예산 계획
        ✔️ 검색량이 급증하는 날짜를 기준으로 예산을 탄력적으로 조정
        ✔️ 비수기 대비 성수기에는 20~30% 예산 증액 고려

        
        

        광고 성과 분석
        ✔️ CTR(클릭률), ROAS(광고비 대비 매출) 실시간 모니터링
        ✔️ 전환율이 낮은 광고는 빠르게 수정

        
        

        광고 소재 최적화
        ✔️ 메인 키워드를 활용한 광고 문구 제작 (예: ‘벚꽃 축제 가기 전 필수 아이템!’)
        ✔️ 영상·이미지·텍스트 광고 조합 테스트 후 최적화

        
        

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        • 끝
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        • 아쉽게도 오늘의 준수한 마케팅은 여기까지 입니다~
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        • 성수기 마케팅에 대해 알아보았는데 도움이 되셨을까요?
        • 리소스는 줄이고 효율은 높이고 싶은 광고주분들은
        • 준수한 마케팅을 꼭 실천해보세요.
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        • 다음 시간에도
        • 더 재밌고 실속있는 이야기
        • 에 대해 알려드리겠습니다.
        • 
          
        • 지금까지
        • AMPM Global
        • 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터였습니다.
          
        • 감사합니다.
        • 
          
        • 내선번호 : 02-6049-4221
        • 이메일 : js0718@ampm.co.kr
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        • 준수한 마케팅 사연 모집
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        • *온라인 마케팅 궁금한 점에 대해 문의을 모집하고 있습니다.
          *댓글에 사연을 적어주신 분께는 소정의 답글과 다음 게시글의 주인공이 되실겁니다 ㅎㅎ
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