온라인 광고에서 자주 저지르는 실수와 그 해결책!
작성자 박준수
작성일 2025.04.03
조회수 32
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준수하세요 - AMPMGlobal
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터입니다.
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- 오늘의 준수한 마케팅
온라인 광고에서 자주 저지르는 실수와 그 해결책! 편- 잠깐!
- 이 글을 읽는 당신은 온라인 마케팅 실수를 많이하시나요?
- 준수한 마케팅에서 꿀팁 얻어가세요~
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#1. 광고 운영자가 자주 저지르는 실수 TOP 5✅목표 없이 광고 집행하기
✅타겟팅이 너무 광범위하거나 좁음
✅광고 소재를 오래 사용하여 광고 피로도 증가- ✅광고 데이터 분석 없이 감으로 운영
- ✅랜딩페이지 최적화를 소홀히 함
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- #2. 실수별 해결책
- 1. 목표 없이 광고 집행하기 -> KPI(핵심성과지표) 설정하기
- ✅잘못된 예시
- : "그냥 광고 돌려서 매출 올려야지!"
- : "많이 노출되면 좋겠지?"
- ✅올바른 해결책
- : 광고 목적을 명확히 설정해야 함 (예: 리드 확보, 직접 구매 유도, 브랜드 인지도 상승)
- : 예산 대비 ROAS(광고비 대비 매출) 목표를 정하고 광고 최적화
- ✅설정 예시
- : 브랜드 인지도 강화 > 도달률, 노출수 목표
- : 전환 극대화 > CPA(전환당 비용), ROAS 목표
- 2. 타겟팅이 너무 광범위하거나 좁음 → 해결책: AI 기반 타겟팅 활용
- ✅잘못된 예시
- : "가능한 한 많은 사람들에게 보여주고 싶어!" (너무 넓음)
- : "우리 제품은 특정 연령층만 쓸 거야!" (너무 좁음)
- ✅올바른 해결책
- : 각 플랫폼별 AI 타겟팅 활용
- ① 네이버: 스마트 타겟팅 기능 활용하여 구매 가능성이 높은 유저에게 노출
- ② 메타(Facebook, Instagram): Advantage+ Audience로 AI 자동 최적화
- ③ 구글: Performance Max 캠페인 활용하여 검색, 유튜브, 디스플레이 동시 운영
- : 타겟팅 실전 적용법
- ① 기존 구매자 데이터 활용 (리마케팅)
- ② 유사 타겟 적용하여 확장
- 3. 광고 소재를 오래 사용하여 광고 피로도 증가 → 해결책: 주기적인 크리에이티브 테스트
- ✅잘못된 예시
- : "이 배너 광고 잘 나왔으니까 계속 돌려야지!"
- : "동일한 카피, 이미지로 몇 달째 광고 집행 중"
- ✅올바른 해결책
- : 광고 피로도를 줄이는 방법
- ① 3주마다 새로운 소재 교체
- ② 영상·이미지·슬라이드·GIF 등 다양한 포맷 활용
- ③ 스토리, 릴스, 쇼츠 등 숏폼 영상 활용
- : 효과적인 광고 소재 테스트 방법
- ① 네이버: AB 테스트 기능 활용하여 클릭률 높은 광고 유지
- ② 메타: 다이내믹 크리에이티브 테스트
- ③ 구글: 반응형 검색 광고(RSA)로 다양한 광고 문구 자동 최적화
- 4. 광고 데이터 분석 없이 감으로 운영 → 해결책: 데이터 기반 최적화
- ✅잘못된 예시
- : "ROAS가 낮아도 예산은 계속 태워야지"
- : "광고 잘 되는지 안 되는지 감으로 판단"
- ✅올바른 해결책
- : 주요 광고 지표 체크 포인트
- ① 클릭률(CTR): 광고 소재가 매력적인지 확인
- ② 전환율(CVR): 랜딩페이지가 최적화되었는지 점검
- ③ ROAS: 광고 비용 대비 매출 효율 확인
- : 지표 분석 후 액션 플랜
- ① CTR 낮음 → 광고 소재 변경
- ② 전환율 낮음 → 랜딩페이지 개선
- ③ ROAS 낮음 → 타겟팅 조정 및 광고 예산 조절
- 5. 랜딩페이지 최적화를 소홀히 함 → 해결책: 전환율 개선 전략 적용
- ✅잘못된 예시
- : "광고만 잘하면 돼, 홈페이지는 신경 안 써도 돼!"
- : "랜딩페이지에 정보가 너무 많아 고객이 혼란스러움"
- ✅올바른 해결책
- : 전환율을 높이는 랜딩페이지 최적화 전략
- ① 초반 3초 안에 핵심 메시지 전달 (예: 할인, 혜택 강조)
- ② CTA(Call To Action) 버튼 명확하게 배치 (‘지금 구매하기’, ‘무료 상담 신청’)
- ③ 모바일 최적화 필수 (페이지 로딩 속도 개선)
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- 끝
- 아쉽게도 오늘의 준수한 마케팅은 여기까지 입니다~
- 온라인 마케팅 실수 및 해결법에 대해 알아보았는데 도움이 되셨을까요?
- 리소스는 줄이고 효율은 높이고 싶은 광고주분들은
- 준수한 마케팅을 꼭 실천해보세요.
- 다음 시간에도
- 더 재밌고 실속있는 이야기
- 에 대해 알려드리겠습니다.
- 지금까지
- AMPM Global
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터였습니다.
- 감사합니다.
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