ㅍㅍㅁㅅ ㅁㅋㅌ
작성자 박준수
작성일 2024.08.26
조회수 605
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준수하세요 - AMPMGlobal
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터입니다.
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- 오늘의 준수한 마케팅
퍼포먼스 마케팅 편- 잠깐!
- 준수하세요~
- 이 글을 읽는 당신은 퍼포먼스 마케팅을 아시나요?
- 퍼포먼스 마케팅을 한마디로 정의하자면 '성과개선'입니다.
- 코로나 시대 이후로 퍼포먼스 마케팅은 중요한 방식 중 하나로 자리잡았습니다.
- 온라인 활동이 다변화된 것에 따라, 성과 목표 달성이 어려워진 상황이 되었습니다.
- 성과 목표를 달성하기 위해서는
- 기존에 광고되고 있는 것에 대해 개선이 이루어져야 합니다.
- 오늘은 통상적으로 퍼포먼스 마케팅의 정의와
- 이를 잘 활용한 사례를 공유드리겠습니다.
- 퍼포먼스 마케팅... 준수한 마케팅으로 만나보실게요~
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#1. 퍼포먼스 마케팅 특징- 1. 온라인 마케팅 시장에서 성과 목표 달성, 성과 개선을 위한 모든 행위
- 2. 고객의 구매여정을 분석하고, 행동 패턴과 인사이트 등을 도출해 전략 수립
- 3. 코로나 시대 이후 다변화된 온라인 시장에서 중요한 마케팅 기법으로 정착
- 4. 문제점을 파악하고 성과를 개선하기에 '효율성'을 중요시함
- 5. 주기적인 모니터링이 중요
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- #2. 퍼포먼스 마케팅 장단점
- 장점
- 1. 저비용 고효율 가능
- ㄴSNS, 유튜브 등 저렴한 비용으로 광고 집행 가능
- ㄴ디지털 특성에 맞춰 명확한 타겟을 정하고 소자본 집행 가능
- 2. 데이터 분석을 기반으로 빠른 성과 개선
- ㄴ매체별로 분석툴을 활용하여 문제점 파악 가능
- ㄴ구글-GA4 / 네이버-프리미엄로그분석 / 메타-픽셀 등
- ㄴ클릭, 전환만 보는 것이 아닌 체류시간, 체류페이지 등 세부사항 파악 가능
- 단점
- 1. 레드오션
- ㄴ코로나 이후 온라인 시장이 폭박절 성장을 보여 매체별로 경쟁 심화
- ㄴ이에 따른 CPC, CPM 등 광고비용 증가 > 광고 성과는 하락하는 추세
- 2. 효율 중시
- ㄴ효율을 중시하는 마케팅 기법으로 인해 고효율을 띄는 소재는 지속적으로 노출을 한다.
- ㄴ이는 브랜드 가치를 훼손시키는 방식 중 하나
- ㄴ효율만 중시하는 것이 아닌 주기적인 소재 교체와 고효율 소재를 발굴하는 것이 중요
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- 끝
- 아쉽게도 오늘의 준수한 마케팅은 여기까지 입니다~
- 퍼포먼스 마케팅에 대해 알아보았는데 도움이 되셨을까요?
- 리소스는 줄이고 효율은 높이고 싶은 광고주분들은
- 준수한 마케팅을 꼭 실천해보세요.
- 다음 시간에도
- 더 재밌고 실속있는 이야기
- 에 대해 알려드리겠습니다.
- 지금까지
- AMPM Global
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터였습니다.
- 감사합니다.
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