[업종 설명회] ㄱㄱㄱㄴㅅㅍ 편
작성자 박준수
작성일 2024.08.28
조회수 178
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준수하세요 - AMPMGlobal
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터입니다.
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- 오늘의 준수한 마케팅
건강기능식품 편- 잠깐!
- 준수하세요~
- 이 글을 읽는 당신은 건강기능식품 광고를 하시나요?
- 건강기능식품 뿐만 아니라 EC 업종은 결국 '판매'가 목적입니다.
- 여러 매체의 검색광고 보다 배너광고 집행이 무엇보다 중요한 사회가 되었습니다.
- 건강기능식품은 결국 '건강'과 '식품'에 대한 니즈가 있기에
- '건강'을 강조한 소재와
- '식품(제품)'을 강조한 소재로 나뉘어 진행해야 합니다.
- 오늘은 건강기능식품 업종의 현황과
- 이를 잘 활용한 사례를 공유드리겠습니다.
- 건기식 마케팅... 준수한 마케팅으로 만나보실게요~
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#1. 건강기능식품 업종 특징- 1. 건강기능식품협회 발표 기준, 건기식 시장 규모는 5년 새 27% 증가
- 2. 시장 규모와 동일하게 디지털 광고비 역시 작년기준 총 2,304억원
- 이 중, 모바일 배너 광고비는 약 74% 기록
- 3. '신체 건강'에서 '정신 건강' 영역까지 건강의 범위가 점차 확대되는 중
- 4. 제로슈거 열풍 속 2030세대의 혈당 관리 제품의 필요성 증가
- 5. 그럼에도 불구하고, 주요 관심 정보는 결국 '효능, 효과'
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- #2. 건강기능식품 업종 집행 사례
- 사례 1)
- 1. 네이버 스마트스토어
- ㄴ스마트스토어 내 메인배너 제작
- ㄴ메인배너를 통해 브랜드 강점, 제품 강점, 프로모션 등 안내 가능
- ㄴ어렵게 유입된 고객들이 홈페이지에 최대한 머물 수 있는 요소
- (예시 화면)
- 2. 상세페이지
- ㄴ앞서 언급한 것처럼, 결국의 제품에 대한 '효능/효소/관리법/특징 등' 정보가 핵심
- ㄴ상세페이지를 통한 구체적 언급 및 전문적 지식 제공 가능
- ㄴ상세페이지 초반에 1번 메인배너에서 제작된 소재 활용 추천
- 3. 바이럴 마케팅
- ㄴ최근 소비자들의 구매성향은 후기성 글을 본 후 구매로 전환
- ㄴ본래 40대 이상의 구매층이 현재는 20대까지 확장한 추세
- ㄴ바이럴 마케팅을 통해 홈페이지에서 얻지 못한 정보 제공 가능
- ㄴ장점만 나열한 것이 아닌 단점은 약하게 장점은 강하게 언급하며 신뢰성 확보 가능
- ㄴ메인키워드들은 입찰 경쟁이 심해 상위 노출이 불가하지만, 블로그 상위노출은 로직에 의해 판단되기에 메인키워드 언급 중요 > 네이버 VIEW 지면 장악 가능
- 4. 매체별 타겟팅 설정
- ㄴ불특정 다수에게 노출이 아닌 명확한 타겟팅 설정 후 노출
- ㄴ초기에는 캠페인 예산으로 설정하고 소재별 광고그룹을 분리하여 진행 추천
- ㄴ메타 : 광고 세트 - 타겟팅 설정 / 구글 : 타겟팅 수정(웹사이트, 어플 등)
- 5. DA 소재
- ㄴ이미지 소재와 영상 소재 골고루 활용
- ㄴ이미지 소재 : 약간의 움직임이 가미된 GIF 활용하기
- ㄴ영상 소재 : 모델이 직접 출연하여 시식하는 모습 (15초 이내 / 1:1 사이즈 권장)
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- 끝
- 아쉽게도 오늘의 준수한 마케팅은 여기까지 입니다~
- 건강기능식품에 대해 알아보았는데 도움이 되셨을까요?
- 리소스는 줄이고 효율은 높이고 싶은 광고주분들은
- 준수한 마케팅을 꼭 실천해보세요.
- 다음 시간에도
- 더 재밌고 실속있는 이야기
- 에 대해 알려드리겠습니다.
- 지금까지
- AMPM Global
- 광고 퍼포먼스 3팀 AE 박준수 마케터였습니다.
- 감사합니다.
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