안녕하세요,
AMPM글로벌 광고 퍼포먼스 2팀의 김태완 마케터입니다.

최근 앱 기반 창업이 활발해지면서, “내 앱을 어떻게 더 많은 사람에게 알릴 수 있을까?”라는 질문을 자주 받습니다.

특히나 앱 설치 유도를 목표로 한 광고는 단순한 노출 이상의 전략이 필요합니다.
오늘은 앱 광고에 적합한 매체와 운영 전략, 그리고 예산대별 접근법까지 꼼꼼히 알려드릴게요.

앱 광고, 왜 별도로 신경 써야 할까?

앱 광고의 최종 목표는 보통 아래 세 가지 중 하나입니다.

1. 앱 설치 (Install)

2. 활성 유저 확보 (Retention)

3. 앱 내 전환 유도 (In-App Conversion)

즉, 단순히 '보여지는 것'보다 행동을 이끌어내는 광고 설계가 핵심입니다.

어떤 매체에서 시작하는 게 좋을까?

1. 메타 광고 (Facebook/Instagram)

1) 장점: 타겟팅 정교함, 행동 기반 추천, 빠른 설치 유도

2) 추천 앱 유형: SNS앱, 데이팅앱, 소비자 앱(예: 쇼핑/배달)

3) 활용 팁: 앱 이벤트(구매, 장바구니 등) 연동 후 캠페인 최적화

2. 구글 앱 캠페인 (Google App Campaign, UAC)

1) 장점: 구글 검색, 유튜브, GDN까지 모두 연동 / 자동 입찰 최적화

2) 추천 앱 유형: 게임, 생산성앱, 서비스앱

3) 활용 팁: 크리에이티브 소재 다양하게 업로드하여 머신러닝 활용

3. 네이버 GFA

1) 장점: 국내 사용자 기반 / 앱 설치형 광고 지원

2) 추천 앱 유형: 한국 사용자 기반 서비스 (지역 앱, 커뮤니티 등)

3)활용 팁: 리타겟팅 기반으로 재설치/재사용 유도에 효과적

4. 틱톡 광고

1) 장점: MZ세대 타겟에 특화 / 영상 기반으로 앱 관심 유도

2) 추천 앱 유형: 쇼핑앱, 데이팅앱, MZ세대 지향 앱

3) 활용 팁: 숏폼 크리에이티브 필수! 직관적 사용법 강조