안녕하세요 정세휘 AE 입니다!

오늘은 네이버 사이트 검색광고에 대한 팁을 알려드리고자 합니다!

요즘 AI가 대세잖아요~ 그에 맞춰서 네이버도 발 빠르게 AI를 검색 지면에 활용하기 시작했는데요,

기존에는 키워드와 소재 제목/설명의 일치도를 통해서 광고를 노출했다면

이제는 사용자의 “검색 의도”와 클릭했을 때 연결되는 사이트의 내용이 일치하는지까지

AI가 종합적으로 판단하게 되었습니다

만약 키워드와 광고주님의 사이트가 일치하는지 미리 알 수 있다면 어떨까요?

이를 위해 네이버 광고주센터에서는 “최적화 지표”를 제공합니다

총 두 가지의 지수를 제시하는데요, 바로 광고 연관지수와 클릭 기대지수가 있습니다.

총 1부터 10까지 지표로 1~3은 개선필요, 4~6은 평균, 7~10은 양호함을 나타냅니다

만약 이 지수가 낮다면 랜딩 페이지의 내용을 개선함으로써 일치도를 끌어 올리는 전략을 사용하실 수 있습니다

두번째는 클릭 기대지수 인데요, 사용자가 광고주님의 소재를 얼마나 클릭할 것인지 예상하는 지수라 할 수 있겠습니다

점수는 마찬가지로 1~10 사이이며, 광고 연관지수와 동일한 평가 기준이라고 생각하시면 됩니다

만약 클릭 기대지수가 낮다면 소재를 좀 더 매력적이거나 후킹 요소를 추가해서 

클릭률을 높이는 전략을 구사할 수 있습니다

그렇다면 어디서 '최적화 지표'를 확인할 수 있을까요?

기존 광고관리화면에서 [파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 탭]으로 들어가시면 

연관지수와 클릭지수를 확인하실 수 있습니다! 

오늘은 이렇게 AI 시대에 맞추어 광고를 효과적으로 노출하기 위한 방법을 알려드렸는데요,

직접 지표를 확인하시면서 어떻게 개선할지 모르겠거나 막히는 부분이 있으시다면 

저 정세휘 마케터에게 연락 주시면 친절히 도와드리도록 하겠습니다!

감사합니다