안녕하세요 AMPM글로벌 강진수 마케터 입니다

이번 시간에는 네이버 신제품 검색광고에 대해 설명 드리려고 합니다.

신제품 검색광고는 모바일만 단독으로 노출되는 지면으로 일주일간 최대 2개 브랜드가 균등하게 롤링 노출되는 형식입니다.

브랜드 검색광고와 동일하게 계약한 키워드를 검색했을 때, 

상위고정 형식으로 노출되는 구좌이며 신제품의 인지도 향상과 더 나아가 자사 브랜딩을 강화할 수 있는 효과적인 매체입니다.

신제품검색광고의 핵심 가이드와 소재 기준을 살펴보겠습니다.

신제품 노출시점은 출시 6개월 이내 제품만 등록이 가능하며, 유통사는 집행이 불가능 합니다.

광고주가 직접소유한 페이지로만 랜딩이 가능하며, 이미지 영역에 최대3개 이미지 등록이 가능합니다.

신제품 검색광고의 판매 방식은 주단위 입찰 방식으로 판매하며, 입찰단위는 사전에 셋팅한 키워드 그룹으로 이루어집니다.

키워드 그룹은 대표키워드와 동의어 혹은 신제품을 의미하는 키워드로 구성이 되어 있으며

2위 입찰가 기준으로 1~2위가 일괄 낙찰되게 되며, 키워드 그룹 별 최저 입찰가와 세부키워드는 주간단위로 변동될 수 있습니다.

입찰 및 판매주기를 살펴보면 매주 단위로 입찰과 낙찰 노출이 모두 진행되며, 휴일 여부에 따라 조정될 수 있습니다.

노출 3주전 화요일 0시에 입찰이 오픈되고 2주전 월요일 24시에 입찰이 마감되는 형식입니다.

노출 2주전 화요일 오전 9시에 낙찰 발표와 결제 진행이 이루어지며, 공실 발생시, 

노출 1주전 화요일 오전 9시에 재입찰 발표와 결제가 진행되는 형식입니다.

앞서 말씀드린것 처럼 신제품 검색은 모바일 검색 결과 상단에 최대 2개의 브랜드 광고가 좌우 플리킹을 통해 노출되는 상품입니다.

우측 상단에는 출시일 정보와 함께 신제품 소개임을 안내하는 문구가 붙게 되고 이미지형은 선택하는 템플릿 옵션에 따라 

단일 이미지나 최대3개의 이미지가 돌아가며 노출됩니다.

동형상형은 소재 노출 3초후에 광고 영역 크기의 동영상이 노출되는 형식입니다.

신제품검색 광고

주요 FAQ

끝으로 신제품 검색광고 주요 질문과 답변에 대해 살펴보고 마무리 하겠습니다.

우선 낙찰을 포기할 경우 위약금이 포기 시점에 따라서 부가기준이 달라지게 됩니다.

해당회차의 재입찰 마감 전까지 낙찰을 포기할 경우 부과되지 않으나 재입찰이 마감된 이후에는 낙찰 금액의 50%가 위약금으로 부가됩니다.

신제품 낙찰 이후 캠페인과 연결된 계약은 직접적으로 삭제가 불가능 하며, 삭제가 불가피하게 필요할 경우 업무요청 게시판을 통해 

관리자에게 요청을 줘야 합니다.

또한, 정기입찰과 재입찰은 각각 독립적인 낙찰 기준을 갖고 있기에 단가가 상이 할수 있습니다.

입찰가가 동일할 경우엔 먼저 입찰에 참여한 순으로 낙찰 우선권을 갖게 됩니다.

최저 입찰가는 최근 검색수 와 해당 키워드가 노출되는 검색 지면에서의 광고경쟁 상황에 따라서 정해지게 되고, 이에 따라 동일한 키워드 그룹이라도

입찰 회차 별로 최저입찰가가 달라질 수 있으니, 매주 새롭게 오픈되는 입찰 현황에서 최저 입찰가를 확인해야 하겠습니다.

추가로 궁금하신 사항 있으시면 제 연락처로 편하게 연락주시구요

연락주시면 찾아 뵙고 광고주님께 유익한 시간이 될 수 있도록 준비하겠습니다.

감사합니다.

AMPM글로벌 강진수 팀장 드림.

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