아동과 반려동물??? 왜 묶이는데 ?

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마케팅 인사이트

유재선 마케터

2025-09-26

안녕하세요 !

AMPM글로벌 퍼포먼스2본부 1팀 유재선 마케터입니다.

아동, 반려동물 제품의 시장특성에 대해 간단히 얘기해보려고합니다

아동과 반려동물 제품은 일반 생활용품과 달리

구매자가 단순히 ‘가격 대비 효율’을 고려하는 것이 아니라

안전성·신뢰성·감정적 만족을 기준으로 선택합니다.

- 아동 제품: 피부에 닿는 원단, 입에 들어갈 수 있는 장난감 →무해성·인증이 최우선

- 반려동물 제품: 사료·간식·의류·장난감 →건강과 행복이 중심

이런 카테고리에서 “지금 50% 할인!” 같은 메시지는 오히려

“그만큼 원가가 낮은가?”

“품질을 희생한 것 아닌가?”

라는 불신으로 이어질 수 있습니다.

소비자가 진짜 찾는 가치는?

1. 안전성 보장

: 무첨가, 친환경 소재, 알레르기 프리 등

2. 전문성

: 수의사·육아 전문가와 협업, 임상 데이터, 인증 마크

3. 정서적 만족감

: ‘내 아이를 위한 최선’, ‘내 반려동물을 가족처럼’ → 소비자가 느끼는 책임감과 사랑을 충족시켜야 함

효과적인 마케팅 포인트

리뷰/스토리 강조: 실제 부모·반려인들의 생생한 경험담 활용
안전성 인증 시각화: KC인증, HACCP, 무첨가 인증 등
전문가와 협업 콘텐츠: 육아 전문가·수의사 Q&A 콘텐츠
브랜드 가치 스토리: “내 아이/반려동물을 위한 제품을 만든 이유” 전달

결론적으로 아동·반려동물 제품군은가격 경쟁보다 신뢰 경쟁의 시장입니다.

단기적인 매출을 위해 할인 프로모션을 과도하게 강조하면 브랜드 신뢰가 떨어지고

장기 고객 확보에도 부정적 영향을 줍니다.

따라서 이 카테고리의 핵심은

“할인을 통한 접근”이 아니라 “신뢰·전문성·안전성에 대한 확신 제공”

즉,안심할 수 있는 브랜드라는 이미지를 만드는 것이 가장 효과적인 마케팅 전략입니다.

문의사항 있으시면 언제든 연락주시면 신속히 답변드리겠습니다.

감사합니다.

AMPM GLOBAL 광고퍼포먼스 2본부 1팀 유재선 AE

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