안녕하세요 !

AMPM글로벌 퍼포먼스2본부 1팀 유재선 마케터입니다. 

오늘은 토스애즈가 무엇이고 어떤 게 좋은지 알아보려고합니다

최근 많은 분들이 관심을 가지는 토스 광고를 깊게 다뤄보려고 합니다.


왜 토스애즈인가? 무슨 상품을 어떻게 활용하면 효과적인가?

이 두가지를 중심적으로 말씀드리겠습니다.

먼저 토스 많이 사용하시죠

토스는 이제 단순한 송금 앱이 아니라, 금융 슈퍼앱으로 자리 잡았습니다.

토스앱의 장점으로는

1. 토스앱은 현재 약 3,000만 명이 가입되어 있고 MAU 수는 약 2,480만 명정도라고 합니다.
이렇게 토스 앱은 국내에서 많은 사람들이 이용하고 있기 때문에
토스 애즈 광고는 수많은 사용자에게 자연스럽게 노출되어 브랜드 인지도를 높이기에 매우 유용합니다 .

또, 하루 평균 체류 시간은 꾸준히 증가하고 있고 연령대는 2~40대로 낮은 연령층을 구성하고 있어 사용자 자체가 낮은 연령층으로 구성되어 있음

2. 토스를 사용하는 사람들은 대체로 내 돈과 직결되는 금융 관리, 송금, 소비확인 등과 같은 '집중 모드'에서 토스앱을 사용하기에
단순히 스크롤만 하는 환경이아니라 클릭률, 전환율도 높아지는 편입니다.

3. 토스애즈는 다른 매체들과 다르게 연령, 성별, 지역 이외의 금융 데이터 기반 타겟팅이 가능하여 소비습관, 자산 규모, 투자 성향, 라이프 사이클 등을 타겟팅할 수 잇습니다

금융,배달, 패션, 뷰티, 모빌리티 등 실생활 소비 이력을 기반으로 브랜드에 반응할 유저 군을 데이터 기반으로 생성하고
광고 타겟팅 설정에 활용할 수 있습니다. 고객의 실제 소비 이력을 기반으로 데이터를 수집하기 때문에 굉장히 유효한 데이터라고 할 수 있습니다.

4. 토스는 금융 서비스이다 보니 이를 사용하는 소비자들에게 신뢰도가 높습니다.
따라서 해당 구좌에서의 광고 노출이 광고보다는 정보로 받아드려지는 경향이 강합니다.
즉, 광고 피로도가 낮고, 사용자오 브랜드 간의 신뢰 구축이 유리한 구좌입니다.



토스애즈에는 생각보다 많은 상품군이 있는데요

1. 모먼트 배너
토스 앱 홈 화면의 피드 구간에 노출됩니다.
사용자가 스크롤하며 자연스럽게 만나게 되고, 다른 플랫폼 대비 광고 이질감이 적다는 특징이 있습니다.
브랜드 인지도 제고, 신제품 홍보에 적합합니다.

2. 풀페이지 배너
앱을 열었을 때, 혹은 특정 기능 이용 중 화면 전체를 차지하는 광고입니다.
압도적인 시선 집중 효과를 줄 수 있고, 대형 브랜드 캠페인이나 시즌성 이벤트에 많이 활용됩니다.

3. 리스트 배너
혜택탭을 포함한 여러지면에 자연스럽게 노출되는 광공입니다
자연스로운 노출로 거부감이없고 브랜드 인지도, 홍보에 적합합니다.

4. 썸네일 배너
짦은 시간 안에 키 메시지를 효과적으로 노출가능
브랜드 캠페인이나 시즌성 이벤트에 활용됩니다.


5. 행운퀴즈 광고
토스에서 가장 잘 알려진 광고 포맷 중 하나죠.
간단한 퀴즈를 풀면 포인트를 주는 방식인데, 참여율이 매우 높습니다.
브랜드 메시지를 퀴즈 속에 녹여서 자연스럽게 학습시키는 효과가 있습니다.
특히 MZ세대 타겟 캠페인에서 강력합니다.

6. 머니 알림 광고
토스 사용자는 송금, 결제, 입출금 알림을 하루에도 수차례 받습니다.
이 알림 영역에 광고가 노출되면 도달 빈도가 높고, 오픈율도 압도적입니다.
단순 프로모션보다는 혜택, 쿠폰, 금융 관련 메시지와 궁합이 좋습니다.

7. 버튼누르기
높은 참여율로 전환 액션(가입, 다운로드, 구매)을 하도록 유도하는 상품입니다.
신규 고객 확보, 초기 앱 활성화에 가장 효과적인 상품입니다.

8. 숏폼
논타겟 트래픽 광고이며
60분 타임딜로 단시간 트래픽 유도하는데 적합합니다.

이 외에도 라이브쇼핑, 참여보상을 통해 사용자 경험을 높이며 효율적 광고를 진행하는 두근두근 1등 찍기라는 상품도 존재 합니다.

단순히 배너 광고만 있는 것이 아니라
인지 → 참여 → 전환 → 유지까지 고객 여정을 전부 커버할 수 있는 상품 라인업을 갖춘 게 토스애즈의 특징입니다.