안녕하세요! 

AMPM글로벌 퍼포먼스2본부 1팀 유희재AE입니다!

어느덧 11월입니다.

따뜻한 3월이 엊그제 같은데, 벌써 연말이 다가오고 있네요...

11월은 본격저인 겨울 시즌이고 블랙 프라이데이 등 쇼핑 이벤트가 몰려있는 중요한 시기인데요.

고객을 더 많이 유입시키고, 더 높은 전환을 이끌어낼수 있는 좋은 기회입니다.

11월 쇼핑 시즌에 맞춰 네이버  검색광고를 효율적으로 집행하는 방법을 짚어드리겠습니다!

1. 겨울철 인기 키워드 분석 

시즌 키워드 활용

겨울철에 유독 검색량이 급증하는 키워드를 사전에 분석해 광고에 반영하는 것이 중요합니다.

예를 들어, "방한용품," "겨울 패션," "연말 선물"과 같은 계절 관련 키워드를 포함하여 광고 소재와 문구에 활용하면 노출이 잘됩니다.

쇼핑 이벤트 키워드 추가

블랙프라이데이와 같은 이벤트성 키워드도 적극 활용하는 것이 좋습니다.

예를 들어 ‘블랙프라이데이 할인’, ‘겨울 세일’ 같은 키워드가 있겠죠.

2. 효과적인 광고 예산 배분 및 입찰 전략 설정

이벤트 기간 예산 집중

프로모션이 집중되는 11월에는 이벤트 당일과 전후로 광고 예산을 배분하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 블랙프라이데이와 같은 대규모 쇼핑 이벤트가 시작되기 전 며칠 동안 광고 예산을 집중하여,

고객 관심을 사전에 높이는 방법도 좋습니다.

키워드별 입찰가 조정

검색량이 높은 겨울철 주요 키워드에는 입찰가를 높게 설정해 상위에 노출될 가능성을 높이고,

검색량이 낮은 일반 키워드에는 상대적으로 낮은 입찰가를 설정하는 것이 좋습니다.

이를 통해 광고 비용 대비 효율을 극대화할 수 있습니다.

3. 광고 문구 테스트 및 성과 분석

 A/B 테스트 진행 

11월 쇼핑 시즌 동안 다양한 문구와 키워드로 광고를 집행한 후 성과를 비교하는 A/B 테스트를 진행합니다.

클릭율, 전환율, 노출 수 등을 기반으로 어떤 광고 문구가 더 좋은 성과를 내는지 파악하여, 이후의 광고 집행에 반영할 수 있습니다.

 성공 사례 분석 

겨울 시즌 동안 특히 반응이 좋았던 광고나 키워드를 분석하여 다음 시즌의 광고 전략에 참고할 수 있습니다.
지난 해 반응이 좋았던 키워드나 문구가 있다면, 올해도 이를 반영해 비슷한 방식으로 광고를 구성하는 것도 좋은 전략입니다.

4. 네이버 광고 도구 활용해 최적화

네이버 키워드 도구 활용 

네이버 키워드 도구를 통해 겨울철에 검색량이 많은 키워드를 찾고, 해당 키워드를 광고에 반영해 효율을 극대화합니다. 또한 네이버가 제공하는 키워드 추천 기능을 통해 추가적인 겨울철 인기 검색어를 자동으로 확보할 수 있습니다.

 타겟팅 기능 활용 

네이버의 사용자 타겟팅 도구를 통해 특정 연령, 성별 또는 관심사를 대상으로 한 광고를 설정하면 보다 정교한 타겟팅이 가능합니다.

예를 들어, 방한 제품 광고의 경우 젊은 세대를 중심으로 한 타겟팅을 설정하여 광고 효율을 높이는 것도 좋은 방법입니다.

추가적으로 궁금하신 점 있다면