같은 네이버 광고인데

결과는 왜 이렇게 다르지?





안녕하세요!

AMPM 글로벌 차지은 AE입니다.

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네이버 쇼핑, 검색 광고와 소식 광고 중

고민이시라면 잘 오셨습니다.



“광고를 돌리는데 클릭만 나와요...”

“우리 제품이 왜 상단에 안 뜨지?”

이 모든 질문의 출발점은

광고 방식의 선택에 있습니다

✅네이버 쇼핑 검색광고

과금 방식: CPC

노출 위치: 통합검색 쇼핑 영역/쇼핑검색 결과 페이지

운영 목적: 전환 중심, 즉시 매출 유도

✅네이버 쇼핑 소식광고

과금 방식: CPC

노출 위치: 모바일 메인 쇼핑판, 장보기 판 등

운영 목적: 브랜딩, 리타겟팅, 전환 상승

✅핵심 차이 요약

쇼핑 검색광고 – ‘누군가 검색했을 때’ 상품을 보여주는 광고

(신제품 출시로 즉각적인 매출 전환/ROAS 극대화 필요한 시점)

쇼핑 소식광고 – ‘관심 있어 할 사용자’에게 미리 보여주는 광고

(스토어 구독자 증대/잠재고객 타겟팅 필요한 시점)

- 현명한 운영은 두 광고의 병행 -

그러나 네이버 광고를 단일 퍼포먼스 채널이 아닌,

전체 전략의 일부로 본다면 두 광고를 조합하여 운영하는 것이 이상적입니다.

만약 신제품을 알리고 구매 유도를 하고 싶다면

두 가지를 메인으로 운영하고

시즌 프로모션이 있어 이를 알리는 것이 중요하다면

쇼핑소식광고를 중심으로 하고, 검색광고를 서브로 운영하는 등

상황에 따라 전략적인 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

광고는 잘 만드는 것이 아니라,

잘 고르는 것에서 시작됩니다.

우리 브랜드에 맞는 전략부터 다시 설계해보세요.