네이버 카페 홈 피드에 광고가 열립니다

카페에 들어오면 가장 먼저 보는 홈 화면에 새 광고 지면이 생겼습니다. 무엇이 바뀌는지 쉽게 풀고, 광고주에게 어떤 기회가 될지 예시로 정리했습니다. 

• 이미지·동영상 네이티브 피드 광고와 쇼핑 광고 3종(쇼핑 다이내믹, ADVoost 쇼핑, 쇼핑검색광고)이 모두 대상입니다.
• 모바일 웹은 9월 30일, 앱은 10월 7일 배포 예정이며 일정은 바뀔 수 있습니다.

쉽게 말하면, 카페 홈 화면 게시글 사이에 광고가 끼어듭니다

카페 홈에는 내가 가입한 카페의 새 글이 피드 형태로 쭉 이어집니다. 이번 개편으로 이 피드를 내려가다 보면 일정한 간격마다 광고 카드가 함께 나옵니다.

게시글 카드와 비슷한 모양의 네이티브 형태라서, 글을 읽어 내려가는 흐름을 크게 끊지 않고 자연스럽게 눈에 들어오는 것이 특징입니다.

이해를 돕기 위한 예시 이미지입니다. 실제 카페 앱·웹의 화면 구성과 광고 표기 방식은 다를 수 있습니다.

언제, 어디에 노출되나요?

모바일 웹이 먼저 배포되고, 일주일 뒤에 앱이 배포됩니다.

• 2026년 9월 30일(수): 모바일 웹(mw) 배포 예정
• 2026년 10월 7일(수): 카페 앱(app) 배포 예정
• 노출 경로: 네이버 > 모바일 > 카페 > 홈
• 광고주센터 게재 위치: 네이버+ > 피드

배포 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있다고 공지에 안내되어 있습니다.

어떤 광고 상품이 나오나요?

크게 이미지·동영상으로 보여주는 피드 광고와 상품을 앞세우는 쇼핑 광고 두 갈래입니다.

피드 광고: 소재 비율 두 가지

네이티브 이미지 피드와 네이티브 동영상 피드 모두 1:1, 16:9 비율을 지원합니다. 1:1은 정사각형이라 모바일 피드에서 더 많은 면적을 차지하고, 16:9는 가로로 넓은 영상 비율입니다.

쇼핑 광고 3종

• 쇼핑 다이내믹 광고(캠페인 목적: 카탈로그 판매): 등록해 둔 상품 카탈로그를 바탕으로 이용자에게 맞는 상품을 보여주는 광고입니다. 상품 수가 많은 쇼핑몰에 잘 맞습니다.
• ADVoost 쇼핑 광고(캠페인 목적: ADVoost 쇼핑): 네이버의 자동화 방식으로 운영되는 쇼핑 광고입니다. 세부 설정과 소재 제작 부담을 줄이고 싶을 때 선택하기 좋습니다.
• 쇼핑검색광고: 기존에 운영하던 쇼핑검색광고가 카페 홈 피드에도 노출됩니다. 기본값이 노출(ON)이라서 아래 안내를 꼭 확인해야 합니다.
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쇼핑검색광고를 운영 중이라면 꼭 확인하세요

[네이버 카페 - 모바일] 매체는 기본 노출 설정이 ON입니다. 아무것도 하지 않으면 기존 쇼핑검색광고가 카페 홈에도 나갈 수 있다는 뜻입니다. 노출을 원하지 않으면 아래 경로에서 제한할 수 있습니다.

쇼핑검색광고 캠페인 > 광고그룹 > 광고그룹 수정 > 고급옵션 > 매체 > 노출 매체 유형 선택 > 노출 제한 매체 설정하기

• 순위와 과금: 이용자 이력을 바탕으로 정해진 광고 품질지수와 입찰가를 반영한 순위로 노출되고, 과금도 그 순위를 따릅니다. 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고와 같습니다.
• 항상 노출되나요? 아닙니다. 이용자 이력을 바탕으로 추천하는 구조라서, 그 이용자에게 맞는 추천 상품이 없으면 개인화 쇼핑 추천 광고가 나오지 않을 수 있습니다.

이 개편이 광고주에게 주는 장점

여기서부터는 공지 내용을 바탕으로 한 해석과 활용 시나리오입니다. 실제 성과는 집행 후 데이터로 확인이 필요합니다.

1. 카페 첫 화면이라는 새로운 노출 기회

카페에 진입할 때 가장 먼저 보는 홈에 광고가 들어갑니다. 콘텐츠를 탐색하는 흐름 안에서 브랜드를 만날 접점이 하나 더 생기는 셈입니다.

예시 개학 시즌을 앞둔 학용품 브랜드가 신학기 기획전 이미지 소재(1:1)를 카페 홈 피드에 노출해 시즌 수요를 빠르게 잡습니다.

2. 콘텐츠처럼 읽히는 네이티브 형태

게시글 사이에 자연스럽게 놓이기 때문에, 배너처럼 튀는 광고보다 거부감이 낮을 수 있습니다. 정보를 담은 소재일수록 이 장점이 커집니다.

예시 영양제 브랜드가 “성분 고르는 기준 3가지”처럼 정보형 카드 이미지를 만들어 노출하면 광고이면서도 읽을 거리로 받아들여질 수 있습니다.

3. 이미지·영상부터 상품 구매까지 한 지면에서 연결

피드 광고로 관심을 끌고, 쇼핑 다이내믹 광고로 상품을 보여주는 식으로 한 지면 안에서 인지에서 구매 유도까지 이어 설계할 수 있습니다.

예시 홈트 용품 쇼핑몰이 16:9 동영상으로 사용 장면을 보여주고, 카탈로그 기반 쇼핑 다이내믹 광고로 관련 상품을 이어서 노출합니다.

4. 자동화 상품으로 가볍게 시작

ADVoost 쇼핑은 세부 세팅 부담이 적은 자동화 방식이라, 소재 제작 인력이 넉넉하지 않은 광고주도 신규 지면을 시험해 볼 수 있습니다.

예시 상품 수십 개를 운영하는 소규모 스마트스토어가 별도 영상 제작 없이 ADVoost 쇼핑으로 카페 홈 지면까지 노출 범위를 넓힙니다.

5. 쇼핑검색광고는 추가 작업 없이 노출 면이 넓어집니다

이미 쇼핑검색광고를 돌리고 있다면 기본값(ON)만으로 새 지면에 노출될 수 있습니다. 성과가 좋으면 그대로 확장 효과를 얻고, 맞지 않으면 제한하면 됩니다.

예시 반려동물 사료 판매자가 기존 입찰 구조를 그대로 유지한 채 카페 홈 피드에서 관심 이용자에게 상품을 노출합니다.

세 이미지 모두 이해를 돕기 위한 가상의 예시이며, 실제 노출 화면과 다를 수 있습니다.

신규 지면은 성과가 검증되기 전이 가장 유리한 진입 시점입니다. 작게 시작해서 데이터로 확대 여부를 판단하세요.

김덕현 마케터였습니다.

해당 내용에 대해 문의가 있으시다면 언제든지 편하게 연락 주세요. 

오늘도 읽어주셔서 감사합니다!