안녕하세요!

3본부 5팀 김덕현 마케터입니다.

오늘은 [캐러셀부터 대화형 버튼까지, 트위터 광고 제대로 활용하는 법]에 대해 알려드리려고 합니다

혹시 트위터에서 신제품 소식이나 브랜드 이벤트를 보고, 다른 사람들의 반응이나 후기를 찾아보신 적 있으신가요?

트위터는 짧은 게시물을 통해 정보를 빠르게 공유하고, 댓글과 인용 등을 통해 사용자끼리 활발하게 소통하는 플랫폼입니다. 특히 관심사가 비슷한 사람들이 모여 정보를 공유한다는 특징이 있는데요. 

네이버, 인스타그램처럼 정보성 인플루언서가 아니더라도 많은 유저들이 정보를 공유하고 있습니다.

그렇다면 트위터에서는 어떤 광고를 활용할 수 있고, 어떤 업종에 잘 맞을까요?

첫 번째, 다양한 광고 소재로 인지시키기

트위터에서는 이미지 한 장뿐 아니라 여러 이미지를 보여주는 캐러셀 광고도 활용할 수 있습니다.

예를 들어 뷰티 브랜드라면 제품의 주요 특징과 사용 방법, 전후 비교 이미지를 순서대로 보여줄 수 있고, 패션 브랜드라면 한 가지 상품의 다양한 색상이나 코디 방법을 소개할 수 있습니다.

여러 상품이나 이미지를 한 번에 보여줄 수 있기 때문에 한 장의 이미지로 설명하기 어려운 제품을 홍보할 때 큰 도움이 됩니다.

두 번째, 여러 상품을 한 번에 소개하기

컬렉션 광고는 대표 이미지와 여러 상품 이미지를 함께 보여주는 방식입니다.

예를 들어 의류 쇼핑몰에서 신상품이나 시즌별 추천 상품을 한 번에 소개하거나, 뷰티 브랜드에서 스킨케어 제품을 종류별로 묶어 보여주는 식으로 활용할 수 있기 때문에 여러 상품을 함께 비교할 수 있어 상품 종류가 다양한 쇼핑몰이나 이커머스 브랜드에 적합한 광고 유형입니다!

세 번째, 웹사이트 방문과 고객 행동 유도하기

트위터에서는 웹사이트 카드를 활용해 이미지나 영상과 함께 웹사이트로 이동할 수 있는 링크를 제공할 수 있습니다.

신제품 출시 소식을 알리면서 상품 상세 페이지로 연결하거나, 이벤트를 홍보하면서 신청 페이지로 유도하는 방식이고,

여기에 대화형 버튼을 활용하면 사용자가 광고를 본 뒤 특정 행동을 하도록 유도할 수 있습니다. 

그렇다면 어떤 업종에 적합할까요?

먼저 게임이나 엔터테인먼트 업종입니다. 신작 게임 출시, 캐릭터 공개, 이벤트 소식을 빠르게 알리고 이용자들의 반응을 유도하기 좋습니다.

두 번째는 뷰티와 패션 업종입니다. 신제품 이미지나 착용 사진을 활용해 제품을 소개하고, 여러 상품을 보여주면서 브랜드에 대한 관심을 높일 수 있습니다. 인스타그램처럼 트위터에서도 팔로워가 많은 인플루언서가 존재합니다. 트위터 내 인플루언서 (네임드) 팬층은 다른 매체의 팬층 못지않게 신뢰도가 높기 때문에 이러한 점을 잘 활용하시면 좋을 것 같습니다.

마지막으로 캐릭터 상품이나 팬덤 관련 업종입니다. 관심사가 비슷한 사용자들이 정보를 공유하고 반응을 주고받는 특징을 활용해 신제품이나 한정판 상품 소식을 알릴 수 있습니다.

트위터 광고를 집행할 때는 단순히 게시물이 얼마나 많이 노출됐는지만 확인해서는 안 됩니다.

브랜드 인지도가 목적이라면 게시물 반응과 참여도를, 웹사이트 유입이 목적이라면 클릭 수와 방문 수를, 실제 판매가 목적이라면 구매 전환 수와 전환당 비용을 함께 확인해야 합니다.

특히 사용자들의 반응이 좋더라도 실제 구매로 이어지지 않을 수 있기 때문에 광고 목적에 맞는 성과 지표를 설정하는 것이 중요합니다.

이처럼 트위터 광고는 다양한 소재와 광고 유형을 활용해 브랜드를 알리고, 고객의 반응을 유도하며, 웹사이트 방문까지 연결할 수 있습니다.

다만 모든 업종에 무조건 효과적인 것은 아니기 때문에 다른 매체를 고려하실 때처럼 우리 브랜드의 주요 고객층이 트위터에서 활발하게 활동하는지 확인하고 광고 목적과 예산에 맞춰 활용하는 것이 좋겠습니다!

김덕현 마케터였습니다.

해당 내용에 대해 문의가 있으시다면 언제든지 편하게 연락 주세요. 

오늘도 읽어주셔서 감사합니다!