전통주 시장, 계속해서 변해가는 디지털 마케팅
작성자 김대영
작성일 2025.07.14
조회수 55
우리나라 전통주 시장은 최근 몇 년간 꾸준히 성장하고 있습니다.
국내 전통주 시장 규모는 2020년 627억 원
수준에서 2023년에는 1475억 원으로 급증했습니다.
국내 전통주 시장이 성장하게 된 이유는 무엇일까요 ?
2017년부터 전통주 제조자는 인터넷 쇼핑몰 등에서 온라인 판매가 가능해졌습니다. 이는 전통주 산업을 보호하고 육성하기 위한 정책의 일환으로,
영세한 전통주 제조자들이 판로를 확보하고 판매를 활성화할 수 있도록 지원하기
위해 시행되었습니다.
온라인 판매가 허용된 이후 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 젊은 세대들이 디자인이나 스토리가 있는 제품에 매력을 느끼면서 온라인 구매가 늘어나고 있습니다.
다양한 온라인 플랫폼(SSG닷컴, 쿠팡, 네이버 스마트스토어 등)에서 전통주를 판매하고 있으며,
최근에는 정기구독 서비스나 O2O 서비스(온라인 예약 후 오프라인 픽업) 등
새로운 유통 방식도 등장하고 있습니다.
주요 특징:
-MZ세대의 관심: 전통주만의 고유한 가치와 스토리에 매력을 느끼는 MZ세대들이 늘면서 관련 시장이 확대되고 있습니다.
-다양한 판매 채널: 온라인 플랫폼 외에도 백화점, 대형마트, 전통주 전문점 등 다양한 채널에서 전통주를 구매할 수 있습니다.
-온라인 판매 허용: 전통주는 주류 중 유일하게 온라인 판매가 허용되어 소비자들이 편리하게 구매할 수 있습니다.
전통주 브랜드가 온라인 마케팅을 꼭 해야 하는 이유
-농림축산식품부 발표에 따르면 전통주 온라인 판매는 5년 새 약 7배 이상 증가하였습니다. 17년 대비 2022년 기준).
-'전통주 갤러리', '전통주 클래스', '술담화' 등 콘텐츠 기반 브랜드도 폭발 성장 중입니다.
-하지만 MZ세대는 백화점이나 전통주점에서 술을 사지 않습니다.
-네이버 스마트스토어, 인스타그램, 유튜브 숏폼, 카카오 선물하기를 통해 전통주를 발견하고 구매합니다.
온라인 없이는 MZ에게 발견될 기회조차 없습니다.
2. 디지털 채널은 "선물세트"의 주 무대
-특히 네이버 선물하기, 카카오톡 선물하기에서 판매량 증가.
-‘술을 담다’, ‘술담화’, ‘술샘’ 같은 브랜드는 모두 ‘선물세트 콘텐츠’와 리뷰 마케팅으로 성장하였습니다.
-선물은 디자인, 스토리, 후기, 감성으로 팔린다 → 이는 디지털 환경에서만 설득 가능.
오프라인에서는 패키지를 만져볼 수 있지만,
온라인에서는 리뷰와 콘텐츠가 곧 제품을 홍보하느 수단입ㄴ디ㅏ.
3. 법이 바뀌었다, 이젠 마케팅도 바꿔야 한다
2020년 이후 주류 온라인 광고 규제가 완화되어, 디지털 마케팅이 합법적으로 가능합니다.
-네이버, 카카오, 인스타그램, 유튜브 등 대부분 매체에서 주류광고 허용되었습니다.
(단, 성인 인증 必)
주류 브랜드들이 이제야 온라인 콘텐츠 경쟁을 시작한 상황 → 늦기 전에 선점이 중요.
4. 전통주는 스토리다, 온라인은 스토리텔링의 최적지
-이러한 내러티브는 영상 콘텐츠, 인스타 피드, 블로그, 뉴스레터 등에서 가장 잘 나타낼 수 있습니다.
-특히 브랜디드 콘텐츠 인터뷰, 다큐형 영상, 인플루언서 리뷰)는 전통주의 매력을 극대화함으로써, 소비를 유도할 수도 있습니다.
5. 리뷰 → 검색 → 구매로 이어지는 디지털 여정
소비자는 이제 원하는 것이 있다면, 검색을 통해서 찾습니다.
-“술담화 막걸리 후기”, “술 선물 추천 네이버 후기” 등 리뷰 기반 검색 급증.
리뷰는 브랜드의 신뢰도와 직결되며, 리뷰 수가 곧 판매량과 비례.
-리뷰 확보 → 네이버 검색 상단 노출 → 자동 유입 → 재구매.
전통주의 신뢰는 리뷰와 소빚
결론
전통주의 인기가 점점 올라가고 있는 지금, 마케팅의 전환을 통해서 새로운 판매시장을 개척하고, 매출을 증대해보시는 건 어떨까요?
스토리, 감성, 지역성, 그리고 미식 경험까지.
저와 함께 브랜드의 맞춤 전략을 통해서 새로운 시장에 함께 나아가실 광고주님께서는
2017년부터 전통주 제조자는 인터넷 쇼핑몰 등에서 온라인 판매가 가능해졌습니다. 이는 전통주 산업을 보호하고 육성하기 위한 정책의 일환으로,
영세한 전통주 제조자들이 판로를 확보하고 판매를 활성화할 수 있도록 지원하기
위해 시행되었습니다.
온라인 판매가 허용된 이후 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 젊은 세대들이 디자인이나 스토리가 있는 제품에 매력을 느끼면서 온라인 구매가 늘어나고 있습니다.
다양한 온라인 플랫폼(SSG닷컴, 쿠팡, 네이버 스마트스토어 등)에서 전통주를 판매하고 있으며,
최근에는 정기구독 서비스나 O2O 서비스(온라인 예약 후 오프라인 픽업) 등
새로운 유통 방식도 등장하고 있습니다.
주요 특징:
-MZ세대의 관심: 전통주만의 고유한 가치와 스토리에 매력을 느끼는 MZ세대들이 늘면서 관련 시장이 확대되고 있습니다.
-다양한 판매 채널: 온라인 플랫폼 외에도 백화점, 대형마트, 전통주 전문점 등 다양한 채널에서 전통주를 구매할 수 있습니다.
-온라인 판매 허용: 전통주는 주류 중 유일하게 온라인 판매가 허용되어 소비자들이 편리하게 구매할 수 있습니다.
전통주 브랜드가 온라인 마케팅을 꼭 해야 하는 이유
- 1. MZ세대는 전통주에 진심입니다.– 하지만 오프라인엔 없습니다.
-농림축산식품부 발표에 따르면 전통주 온라인 판매는 5년 새 약 7배 이상 증가하였습니다. 17년 대비 2022년 기준).
-'전통주 갤러리', '전통주 클래스', '술담화' 등 콘텐츠 기반 브랜드도 폭발 성장 중입니다.
-하지만 MZ세대는 백화점이나 전통주점에서 술을 사지 않습니다.
-네이버 스마트스토어, 인스타그램, 유튜브 숏폼, 카카오 선물하기를 통해 전통주를 발견하고 구매합니다.
온라인 없이는 MZ에게 발견될 기회조차 없습니다.
2. 디지털 채널은 "선물세트"의 주 무대
-특히 네이버 선물하기, 카카오톡 선물하기에서 판매량 증가.
-‘술을 담다’, ‘술담화’, ‘술샘’ 같은 브랜드는 모두 ‘선물세트 콘텐츠’와 리뷰 마케팅으로 성장하였습니다.
-선물은 디자인, 스토리, 후기, 감성으로 팔린다 → 이는 디지털 환경에서만 설득 가능.
오프라인에서는 패키지를 만져볼 수 있지만,
온라인에서는 리뷰와 콘텐츠가 곧 제품을 홍보하느 수단입ㄴ디ㅏ.
3. 법이 바뀌었다, 이젠 마케팅도 바꿔야 한다
2020년 이후 주류 온라인 광고 규제가 완화되어, 디지털 마케팅이 합법적으로 가능합니다.
-네이버, 카카오, 인스타그램, 유튜브 등 대부분 매체에서 주류광고 허용되었습니다.
(단, 성인 인증 必)
주류 브랜드들이 이제야 온라인 콘텐츠 경쟁을 시작한 상황 → 늦기 전에 선점이 중요.
4. 전통주는 스토리다, 온라인은 스토리텔링의 최적지
-이러한 내러티브는 영상 콘텐츠, 인스타 피드, 블로그, 뉴스레터 등에서 가장 잘 나타낼 수 있습니다.
-특히 브랜디드 콘텐츠 인터뷰, 다큐형 영상, 인플루언서 리뷰)는 전통주의 매력을 극대화함으로써, 소비를 유도할 수도 있습니다.
5. 리뷰 → 검색 → 구매로 이어지는 디지털 여정
소비자는 이제 원하는 것이 있다면, 검색을 통해서 찾습니다.
-“술담화 막걸리 후기”, “술 선물 추천 네이버 후기” 등 리뷰 기반 검색 급증.
리뷰는 브랜드의 신뢰도와 직결되며, 리뷰 수가 곧 판매량과 비례.
-리뷰 확보 → 네이버 검색 상단 노출 → 자동 유입 → 재구매.
전통주의 신뢰는 리뷰와 소빚
결론
전통주의 인기가 점점 올라가고 있는 지금, 마케팅의 전환을 통해서 새로운 판매시장을 개척하고, 매출을 증대해보시는 건 어떨까요?
스토리, 감성, 지역성, 그리고 미식 경험까지.
- 전통주는 디지털 마케팅을 할 이유가 아니라, 할 수밖에 없는 이유를 품고 있습니다.
저와 함께 브랜드의 맞춤 전략을 통해서 새로운 시장에 함께 나아가실 광고주님께서는
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