데이터로 보는 모비온 2025: 트렌드 분석과 실전 최적화 가이드
모비온이 뭐야?
모비온은 단순한 리타겟팅이 아닌, 쇼핑여정을 기반으로 사용자 세분화를 정교하게 진행하므로, 이러한 플랫폼의 특성을 잘 활용한다면 보다 더욱 효율적인 마케팅을 진행 하실 수 있습니다!
모비온의 강점 중 하나는 유저 행동 데이터를 바탕으로 한 정교한 타겟팅입니다.
단순히 누가 방문했는지를 넘어, 언제 어떤 행동을 했는지를 기준으로 세분화된 전략을 설계할 수 있는데요.
예를 들어, 장바구니에 상품을 담은 유저는 ‘오늘’, ‘1주일 이내’, ‘1달 이내’ 등 시점에 따라
구분해 구매 가능성이 높은 고객에게 맞춤형 광고를 노출할 수 있습니다.
이는 실제 구매로 이어질 확률이 높기 때문에 전환 효율이 뛰어납니다.
또한, 같은 상품을 2번 이상 열람했거나, 해당 상품을 본 다른 유저들이 함께 구매한 ‘보완재’ 상품 데이터를 기반으로
관심도가 높은 고객을 정밀하게 타겟팅할 수 있습니다.
이런 유저에게는 자연스럽게 다시 한 번 관심을 유도하는 방식의 재노출이 효과적이죠.
사이트에 방문했지만 이탈한 유저들도 놓치지 않습니다.
방문 횟수에 따라 1~2회 방문자는 재방문을 유도하는 리마케팅,
3회 이상 방문자는 구매 결정을 자극하는 리타게팅 전략이 가능합니다.
더불어, 앱 설치 정보나 기사 열람 기록 등 유저의 관심사에 기반한 타겟팅도 가능합니다.
이는 기존 고객층과 유사한 신규 고객을 확보하는 데 효과적입니다.
마지막으로, 문맥 키워드나 실제 검색어를 분석해 구매 의도가 뚜렷한 유저에게 광고를 노출할 수 있는 기능도 제공하고 있어, 신규 유입 확대 전략에 매우 유리합니다.
이처럼 모비온은 유저 한 명 한 명의 디지털 발자취를 바탕으로, 보다 섬세하고 전략적인 광고 집행이 가능한 플랫폼입니다.
#2 다양한 광고 포맷
모비온은 배너 기반 외에도 콘텐츠와 결합된 네이티브 광고를 강화해 광고 이질감 해소와 유입 자연스러움을 확보합니다.
아이커버(새 창 노출) : 클릭 시 광고주 랜딩페이지가 새 창으로 열려 이탈 방지
콘텐츠 박스 : 기사와 함께 배치된 형태의 추천 광고
홈픽 / 인피니티 피드 : 모바일에서 기사 하단에 연속 제공되는 추천 콘텐츠 광고
오늘은 모비온의 핵심 기능을 마케팅 전략 관점에서 해석하고, 어떻게 실무에 적용하면 좋을지 함께 살펴보겠습니다.
1️⃣ 타겟팅 정밀도를 기반으로 한 전환 성과 극대화 전략
모비온의 가장 큰 장점 중 하나는 유저의 행동 데이터를 바탕으로 리타게팅을 정교하게 수행할 수 있다는 점입니다.
예를 들어, 장바구니에 상품을 담은 유저를 시점별(24시간 이내, 일주일 이내, 한 달 이내)로 나누어
각기 다른 메시지와 타이밍으로 광고를 노출하면, 구매 전환 가능성을 높일 수 있습니다.
특히 ‘투데이 카트 유저’에게는 즉시성 있는 혜택 배너가 효과적이며
‘먼슬리 유저’에게는 재고 소진 임박이나 한정 할인 같은 긴박감을 주는 메시지가 유효하죠.
또한, 특정 상품을 반복적으로 조회했거나 유사 제품을 구매한 유저를 타겟팅해
관심도를 기반으로 재노출하는 전략도 효과적입니다.
신규 유입 확보 역시 중요한 포인트입니다.
모비온은 콘텐츠나 기사 문맥에서 특정 키워드를 탐지하여, 구매 의도가 있는 신규 유저를 선제적으로 타겟팅할 수 있습니다.
이와 같은 키워드 기반의 타겟팅은 상품 검색과 직접적으로 연결되어 있기 때문에
광고의 입구 단계에서 매우 유효합니다.
2️⃣ 콘텐츠 기반 네이티브 광고의 적극적 활용
디지털 광고의 효과를 떨어뜨리는 가장 큰 요인 중 하나는 바로 광고에 대한 피로감입니다.
이 때문에 요즘 광고주들은 이질감 없이 콘텐츠처럼 자연스럽게 녹아드는 네이티브 광고에 주목하고 있죠.
모비온은 다양한 네이티브 포맷을 제공하고 있는데요,
‘콘텐츠 박스’는 기사 본문 안에 자연스럽게 배치되는 형태로, 정보 소비에 익숙한 30~50대 타겟에게 특히 효과적입니다.
‘홈픽’이나 ‘인피니티 피드’처럼 모바일 기사 하단에 노출되는 광고는
사용자 체류시간을 늘리고 클릭 유도율을 높이는 데 적합합니다.
뷰티, 패션, 생활용품 브랜드처럼 시각적 인상과 반복 노출이 중요한 상품군에 활용하기 좋습니다.
‘아이커버’는 클릭 시 광고주 랜딩페이지를 새 창으로 띄우는 기능인데,
이는 사용자의 기존 콘텐츠 흐름을 방해하지 않으면서도 전환을 유도하는 방식으로, 커머스 기반 캠페인에 특히 적합합니다.
광고가 콘텐츠처럼 느껴지고, 자연스럽게 이어지면 유저는 그것을 거부하지 않습니다.
3️⃣ 빅데이터 기반 CRM & 리텐션 마케팅 설계
모비온은 고객의 이탈 이후까지도 정교하게 관리할 수 있는 기능을 제공합니다.
그 중심에 있는 것이 바로 모비튠, 아이바이저, 아이봇입니다.
모비튠은 유저의 행동을 분석해 세그먼트를 나누고,
이탈자나 미전환 유입자에게 맞춤형 후속 메시지를 보낼 수 있게 합니다.
예를 들어, 최근 사이트를 떠난 유저에게는 리마인드용 프로모션 알림,
3회 방문했지만 구매하지 않은 유저에겐 신제품 소식이나 가격 변동 안내를 보낼 수 있죠.
아이바이저는 CRM 기반 타겟팅 메시지를 자동으로 전달해주는 툴입니다.
VIP 고객에게는 리텐션 전용 쿠폰을, 연령대별 유저에게는 개인화된 문구로 재구매를 유도할 수 있습니다.
아이봇은 AI 챗봇 기능으로, 이탈 직전의 구매 고민을 빠르게 해소해주는데요.
상품 비교, 배송 일정 안내, 혜택 요약 등의 기능이 탑재되어 있어 고객 응대의 마지막 접점을 지켜내는 역할을 합니다.
결과적으로, 광고 → 유입 → 이탈 → 재유입 → 전환까지 모든 흐름을 데이터로 연결할 수 있다는 점에서,
모비온은 단순 광고 솔루션이 아닌 통합 마케팅 운영 툴이라 할 수 있습니다.
4️⃣ 퍼널 단계별로 바라본 모비온 활용 전략
마지막으로, 모비온 플랫폼을 마케팅 퍼널의 각 단계에 맞춰 어떻게 활용할 수 있을지를 정리해보겠습니다.
인지 단계에서는 문맥 키워드 기반 광고나 콘텐츠 박스, 홈픽 등을 통해 신규 유저의 자연스러운 유입을 유도합니다.
관심 단계에서는 기사 열람 카테고리나 앱 프로파일 데이터를 활용해 유사 타겟층을 확보하고, 상품의 브랜딩을 강화합니다.
전환 단계에서는 장바구니/상품 관심 리타게팅과 아이커버를 통해 구매 전환을 이끌어냅니다.
재방문 유도 단계에서는 시간 기반 리타게팅(예: 투데이/위클리 매칭)을 통해 복귀를 유도하고,
충성 고객 관리 단계에서는 CRM 타겟팅 툴(모비튠, 아이바이저, 아이봇 등)을 활용하여
장기 고객 가치를 극대화할 수 있습니다.
✅ 마무리: 모비온은 ‘광고 매체’가 아닌, 마케팅 퍼널 설계 도구입니다.
단순히 광고를 노출하는 것에 그치지 않고, 고객의 전체 구매 여정을 데이터로 연결하며 정밀하게 설계할 수 있다는 점에서,
모비온은 지금 이 시대의 퍼포먼스 마케터에게 꼭 필요한 플랫폼입니다.
✔️ 고관여 제품을 판매하시나요?
✔️ 브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요?
모비온은 고관여 제품을 판매하거나, 브랜드 인지도를 쌓아야 하는 광고주에게 최적화된 플랫폼입니다.
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