안녕하세요.

AMPM글로벌 김태준 마케터입니다.

요즘 네이버/구글/메타 광고만으로는 부족함을 느끼시는 분들이 많이 계십니다.

네이티브 배너광고부터 앱광고까지 다양하게 광고상품을 알아보고 계실 텐데요.

단순히 담당 마케터가 추천하는 상품을 하기에는 아는 것이 많지 않기 때문에 망설여질 수밖에 없을 것입니다.

오늘은 앱광고 중에서도 당근마켓 광고에 대해서 설명해드리는 시간을 가지려고 합니다.

당근마켓 광고는 일반 광고와 전문가모드 광고가 있습니다.

전문가모드로 광고를 운영해야만 관심사부터 타겟팅까지 세밀하게 셋팅하여 광고 효율을 높일 수 있습니다.

그럼 지금부터 당근 전문가모드 광고에 대해 설명해드리겠습니다.

1. 당근마켓 광고의 강점

1) 전국민의 3명 중 1명이 이용하고 있는 국내 최대 하이퍼 로컬 서비스

-> 단순히 상품을 거래하는 것을 넘어 커뮤니티, 동네가게, 부동산 정보, 알바에 이르기까지 다양한 정보를 확인하실 수 있습니다.

주간 방문 빈도 4.92일로 1인당 월 평균 64회 이용하는 것으로 나타나 유저들의 충성도 및 선호도가 높습니다.

2) 핵심 소비층

- 연령 : 26-55세 (전체 75% 비율)

- 성비 : 남성 50% / 여성 50%

2. 당근 전문가모드란?

-> 전문가 모드는 셀프 서빙 광고 플랫폼으로 목표 달성을 위해 필요한 다양한 타겟팅과 정교한 관리 기능을 제공합니다.

1) 목표 맞춤형 광고

앱/웹사이트 방문하기, 앱/웹사이트 전환 늘리기, 상품 판매 늘리기 등 캠페인 목적에 맞춰 설정 가능

2) 효율을 높이는 예산 및 입찰제

맞춤 예산 설정이 가능하고 실시간 입찰제로 효율적인 광고비 운용

3) 관리 기능 강화

캠페인, 광고그룹, 소재 단위 설정이 가능한 대시보드를 통해 광고관리 기능 강화

4) 정밀한 타겟팅 

인구통계학, 지역, 관심사, 맞춤 타겟팅 등 정밀한 타겟팅을 통한 전략적 운영

5) 광고 성과 측정

전문가 모드 전환 추적 코드를 통해 마케팅 KPI에 맞춰 광고 효과 측정 가능

6) 맞춤 보고서

맞춤 보고서를 통해 내부/외부 전환 지표, 동영상 재생 지표 등 원하는 성과 측정 지표 기준으로 광고 성과 분석 가능

< 출처 : 당근_전문가모드 광고 솔루션 소개서>

3. 광고 상품

1) 네이티브 피드광고

(1) 앱/웹사이트 방문 유도하기

-> 인지 확보부터 전환까지 원하는 마케팅 퍼널에 맞춰 캠페인 운영이 가능한 네이티브 광고

(2) 비즈프로필 알리기 캠페인

-> 당근 내 비즈니스 계정인 비즈프로필을 활용해 캠페인 운영이 가능한 네이티브 광고

(3) 앱/웹사이트 전환 늘리기 캠페인 목표

-> 구매, 서비스 신청 등 목표 이벤트의 전환 발생을 극대화시킬 수 있는 네이티브 광고

- 노출 위치 : 당근 앱 내 홈 피드

- 소재 구성 : 이미지 / 동영상

- 과금방식 : CPC

- 랜딩 타입 : 외부 링크

- 타겟팅 옵션 : 데모그래픽, 지역, OS, 관심사, 맞춤타겟

- 평균 CTR : 1~2%

< 출처 : 당근_전문가모드 광고 솔루션 소개서>

2) 카탈로그 상품 광고

상품 판매 늘리기 캠페인 목표

-> 유저의 당근 앱 내 탐색 패턴에 따라 문맥타겟팅 기반으로 광고가 노출되는 카탈로그 광고

- 노출 위치 : 당근 앱 내 키워드 검색 결과 리스트 및 상품 상세 페이지

- 소재 구성 : [상품이미지 + 상품이름 + 브랜드 이름 + 가격]

- 과금방식 : CPC

- 랜딩 타입 : 외부 랜딩

- 타겟팅 옵션 : 데모그래픽, 지역, OS, 관심사, 맞춤타겟

- 평균 CTR : 0.3~0.7%

< 출처 : 당근_전문가모드 광고 솔루션 소개서>

1탄에서는 당근마켓 전문가 모드 상품이 어떤 것이 있는지 살펴보는 시간을 가졌는데요!

2탐에서는 당근마켓 광고 상품의 각 강점들을 소개해드리는 시간을 갖도록 하겠습니다.

2탄까지 잘 확인하시고 성공적인 당근마켓 광고운영을 준비하시기 바랍니다.

감사합니다.